自媒体创业始祖张仪：一张嘴说出天下

　　创天下1月27日原创《芈月传》中说“张仪怒而诸侯惧，张仪熄而天下息”。足可见当时张仪在诸侯国中的地位。

　　张仪才华横溢，胸怀天下，立志“要靠自己的三寸不烂之舌说出一个天下”。首创连横的外交策略，游说入秦。秦惠王封张仪为相，后来张仪出使游说各诸侯国，以“横”破“纵”，使各国纷纷由合纵抗秦转变为连横亲秦。张仪也因此被秦王封为武信君。

　　张仪靠自己的才华和一卷书简赢得了世人的肯定，做到了旷世留名。试想，如果张仪处在我们当今“大众创业，万众创新”的时代，他必定会是创业大军中的佼佼者。

　　2015年是自媒体创业爆发的一年。创业氛围高涨，百家争艳，百花齐放。2015年下半载，互联网创业遭遇“资本寒冬”。然而在自媒体领域，众多内容创业者却逆流而上，捷报频传。先是吴晓波领衔的狮享家基金为一众优质大号注入资本，自媒体标杆“罗辑思维”也完成亿元级别B轮融资。11月9日，知名媒体人范卫锋又宣布其创办的高樟资本将专注于自媒体产业投资，高调杀入战场。此外，今日头条张一鸣宣布要为其平台上的优质头条号提供每月一万元保底收入，这样的新闻也颇受自媒体圈关注。

　　《芈月传》中张仪对待好色的楚怀王献上《玉女论》并承诺为其搜罗全天下的美女将其收入后宫，获得楚怀王的第一笔“融资”。但是张仪真正实现他胸怀天下的梦想确实在得到秦惠文王的赏识之后，他靠“一张嘴”破除了六国的合纵抗秦计划，使各国纷纷由合纵抗秦转变为连横亲秦，被封为相。在此不对电视剧和历史做评论分析，只说张仪的做事谋略，绝对是“看人请客，看菜吃饭”。由此可以得出另外一层意思就是，对于不同的受众要有不同的内容，也就是说现在自媒体创业领域比较热的两个词“内容创业”和“深度垂直”。

　　2016年自媒体的风会往哪个方向吹?

　　自媒体交易平台说

　　对于2016自媒体风向论点，微播易CEO徐扬总结出了以下四点：

　　一、从苦求生存到资本涌入

　　二、从推广配角到营销主角

　　三、从事无巨细到长板聚合

　　四、从图文制作到视频创作

　　徐扬表示，社媒正处于一个迅速发展的时代，从微博到微信到朋友圈自媒体更新换代的速度非常快，如今已经进入众包式短视频营销的社媒营销4.0时代。

　　投资人说

　　经纬中国创始管理合伙人张颖对于自媒体未来的思考，他表示对新媒体很有信心，但是不会投纯媒体出身的自媒体和只靠广告收益的自媒体项目。他认为自媒体项目中值得投资的应该是大行业里做重度垂直的项目。所谓大行业，如汽车、金融、母婴、军事等，张颖认为这样的行业不下二十个。他指出，这样的自媒体应该具备的属性如优质内容、平台整合、强势传播等，因为这些会是未来很多商业模式的核心和源头。“自媒体账号只有做大做深才是今后生存发展的方向，我们非常渴望找到真正有持续产生优质内容的团队。”张颖说。他强调自媒体该摸索到更多的变现模式，表示非常欣赏罗辑思维的电商模式，鼓励自媒体创业者连续产出优秀内容，形成具有粉丝优势的强大IP。

　　资本方说

　　中信建投董事总经理徐炯炜在一次自媒体活动上表示：“新媒体将迎接投资元年，新媒体与资本联姻，迎来了发展的春天。众媒体时代已经到来，从理论上来说每一个人都可能成为中国的结点，越来越多的自媒体受到了越来越多的重视。徐炯伟表示：资本的介入和上市，实际上是两个层次和两个层面的事情。两件事情分别在两个角度会给自媒体或者是为自媒体服务的公司提供帮助。2015年是一个元年，2016年应该是一个大年。未来的自媒体和资本市场对接发展要完善，自媒体需要不停地组织化建设，自媒体也会介入到将来产业链的延伸和并购环节中。一种是自己上市，一种是和已有的上市公司结合，形成价值的联动。

　　自媒体说

　　罗辑思维为什么会火?

　　首先，从本质上说，罗辑思维搭上了信息时代的顺风车。

　　在信息泛滥的时代，人们需要可信的知识源、可靠的知识，同时，也需要有效运用自己的自由时间，使时间的价值得到提升而不是浪费。人们的自由时间除了仅仅用于内容消费，还应更多用于内容分享和创造，而分享和创造的价值远大于消费。

　　在互联网时代，无论多小众的兴趣，都存在利基市场，让你能够找到志同道合的人结成社群，互联网能将个人力量进行汇总。这种力量，就是“认知盈余”。

　　其次，罗辑思维定位精准，成为整合资源的平台。

　　罗辑思维的定位：打造自由人自由联合的知识社群。罗辑思维的用户被高品质的内容吸引，因为价值观彼此认同而形成关系。

　　罗辑思维的目标人群：10万个相信罗辑思维的品质、认同罗辑思维的内容和运作方式，并期待罗辑思维更好、更成功的人。罗辑思维不追求那种广大的服务性，甚至不需要传统大众传播里面的几百万人、几千万人的传播量。

　　未来在体验经济下，一切产业本质都是媒体的时候，所有产业链都必须生长出自己的媒体性。未来市场只存在两种必然：一种叫资源、一种叫运营资源的平台。未来只有两个角色可选：第一个是成为资源、第二是成为整合资源的人。

　　罗辑思维所推崇的手工艺人生活方式是应对未来市场的有效方式。

　　最后，罗辑思维关注的焦点均是时代热点和敏感话题。

　　罗辑思维关注的焦点既包括房价、慈善、民主、反腐、法制、政治体制改革等等当今主流社会关注的热点，也包括泡妞、找工作难、读博无用等生活化的话题。打着读书的旗号，以史为鉴、洋为中用、立足国情、中国万岁也帮助它避开可能带来的政治麻烦。

　　自媒体行业迎来了一个爆发期。然而，受到资本青睐的自媒体创业者，在整个行业中仍属极少数。在塔尖之外，支撑起这座金字塔的、规模庞大却鲜为人知的却是基层自媒体从业者，2016年被称为是自媒体乘胜发的一年，要想在自媒体创业大军中脱颖而出，必须要做到“人无我有，人有我优”的优质特色内容，在大行业里做到深度垂直。虽不能做到像张子那样“怒而诸侯惧，熄而天下息”震慑地位，却也要有“眼前有景道不得，崔颢题诗在上头”的认可度。（夏天）