艾媒咨询：2015-2016年中国手机浏览器市场研究报告

　　近日，艾媒咨询最新发布了《2015-2016年中国手机浏览器市场研究报告》。报告研究了2015年中国第三方手机浏览器市场动态，并对2015年中国第三方手机浏览器用户行为进行了调查，同时对UC手机浏览器、360手机浏览器、百度手机浏览器、QQ手机浏览器应用首页布局功能进行了对比，分析并预测了中国第三方手机浏览器市场未来发展趋势。

　　概念定义

　　手机浏览器

　　手机浏览器指的是在手机上使用的浏览器产品，即用于在用户手机终端上显示某网站服务器上的内容并与之进行交互的软件。用户可通过地址栏向万维网服务器发送各种请求，并对从服务器发来的超文本信息和各种多媒体数据格式进行解析、渲染和显示。

　　手机浏览器的分类

　　手机浏览器按不同的标准可以进行不同的分类，可按照手机浏览器渲染方式的不同分类，也可按手机浏览器运营商的不同分类。

　　2015年中国第三方手机浏览器市场动态

　　2015年中国第三方手机浏览器应用5大动态

　　2015年2月，QQ手机浏览器推出微信热文贺岁版，正式新增了微信热文的阅读功能，为用户提供更加便捷的微信图文推送阅读。而在7月初，QQ手机浏览器6.0版本则增设了热门页游的一级入口，腾讯在手机页游的战略性布局正式得到落实。

　　分析师点评：通过接入微信图文，QQ手机浏览器实现了腾讯优秀资源的承接和再利用，同时也将此打造成自身独有的差异化优势。而把页游正式推向用户，除了是对手机页游的战略布局，同时和微信图文的接入也有异曲同工之用。QQ手机浏览器试图通过利用腾讯生态链资源，进一步与包括游戏、动漫、文学与影视等内容进行深度的融合，为用户带来更多创新体验。也通过完整的移动生态产业链闭环，在手机浏览器市场占据战略高位。

　　2015年5月，百度手机浏览器在5.7正式版推出了互动吐槽功能。其以90后年轻用户垂直细分市场为目标，打造双向互动的“吐槽社区”。在07月的百度手机浏览器6.0正式版中将“吐槽社区”更名为“趣星球”，进一步强化用户互动需求，同时邀请大咖入驻参与，深耕手机浏览器娱乐化转型。

　　分析师点评：百度手机浏览器针对当前互联网主流用户--90后、95后群体，响应其互动需求，通过打造吐槽互动的轻社交方式，实现UGC，提升用户粘性。在差异化的战略上，百度手机浏览器主打年轻群体，基于百度搜索，还有阅读、视频等的资源的支撑以及“趣星球”的打造，全面发力浏览器行业端娱乐化转型。

　　8月20日，UC手机浏览器在北京举行了11周年庆典，并推出了个性化版本UC浏览器，同时宣布新品牌理念：给的再多，不如懂我。UC手机浏览器宣布将和阿里妈妈、新浪、优酷、人民网等达成合作，构建由合作方提供内容，UC手机浏览器提供流量，阿里妈妈提供合作方商业化模式的“内容+流量+商业化”开放生态。

　　分析师点评：UC手机浏览器本年度依托大数据个性化精准推送打造了UC头条产品，并先后发布了自媒体平台UC订阅号、UC头条广告平台等，致力构建完备的内容分发平台生态。基于UC头条个性化的塑造，UC手机浏览器不仅提供了更大的流量平台，更能为用户实现了内容的精确推送，从而继续巩固自身在手机浏览器市场中的领先地位。

　　2015年5月，360手机浏览器发起了免费送流量活动，用户通过下载最新版的360手机浏览器APP，即可获得360手机浏览器上网专用流量包，用户获得的流量可用于360手机浏览器APP内浏览页面。

　　分析师点评：在本年度网络改革的大背景下，360的顺势营销活动也为其在短期内吸引了不少的关注。360手机浏览器在业内首推免流量的运营策略，虽然在使用上仍有一定的限制，但这或许就是对未来“全网免流量”的试水。在为用户提供免费流量的同时，360手机浏览器还尝试凭借O2O要打通线上与线下的服务聚合，为用户提供更好的互联网服务。

　　9月11日，360手机浏览器发布V6.9.9.61版本，此次更新版本360手机浏览器基于chrome推出了G5内核，在H5的兼容能力上做了显著的提升。随后，百度手机浏览器和QQ手机浏览器相继推出新的浏览器内核，在网页响应速度、浏览体验，尤其是H5兼容能力上作重要的提升。

　　分析师点评：在当前手机浏览器的能力评测中，H5的兼容能力是重要的指标之一。本年度多家手机浏览器厂商也开始针对H5的兼容使用做了内核的重要升级。H5技术的应用，将为手机浏览器提供更多样的网页解析以及更丰富的功能，同时也有效增加了手机浏览器的使用场景。在H5技术支持能力上的较量，或将引领手机浏览器行业的下一轮技术革新。