苹果打算线上线下通吃：Apple Pay业务今日在中国上线

　　经历旷日持久的谈判后，强势的苹果终于携自己的移动支付方案ApplePay闯入中国的移动支付丛林，但这个外来物种能搅动已经被支付宝和微信霸占的那池春水吗？

　　2月18日，ApplePay将在内地正式上线，将支持中行、建行、招行等15家的银行卡（信用卡和借记卡）进行绑定。《第一财经日报》记者多方确认，首批对接的商户中既有外资大型连锁零售商，也有线上平台，苹果打算线上线下通吃。与银行高调对外宣布ApplePay上线消息相比，苹果方面异常低调。

　　另一边的三星也放出消息，很快将在中国展开SamsungPay的公测体验计划，供安卓手机用户绑卡支付。三星步苹果后尘，也对中国的移动支付市场虎视眈眈。

　　ApplePay是从苹果iPhone6之后推出的NFC（近场通信）手机支付功能。和支付宝的扫码付款方式不同，它相当于一个“卡包”，让用户将信用卡或借记卡添加到ApplePay中，以虚拟银行卡的方式通过指纹识别在带有闪付功能的POS机前支付。

　　多年前，银联就开始推广基于NFC的付款方式，但受制于产业链和用户习惯等方面的制约，一直不见起色，反而给支付宝和微信等扫码支付的第三方支付机构绝佳机会。这次借苹果再次进军NFC，胜算能有几成？苹果会像BAT那样疯狂砸钱培养用户使用习惯吗？

　　苹果会砸钱拉新？

　　易观国际高级分析师马韬对《第一财经日报》记者称，ApplePay上线预计会带动一大批喜欢尝鲜的苹果用户使用，目前终端POS机的升级不是问题，银联本身也在推进，最主要还是看苹果能否建立起自己的一套支付生态和消费场景，短期内这种NFC支付方式不太可能动摇现有的移动支付格局。

　　“ApplePay在美国上线时和很多信用卡公司合作做了一些优惠活动，推广速度很快。”在美国乔治华盛顿大学担任讲师的黄丽（化名）对《第一财经日报》记者说。

　　那么苹果在中国市场是否会入乡随俗，招架住BAT的疯狂补贴政策呢？“目前看有这个可能。”对此，易观国际高级分析师马韬认为，眼下国内的移动支付市场竞争过于激烈，支付宝和微信此前一直不惜重金补贴商户，培养用户使用手机支付的习惯。和扫码支付相比，NFC支付在国内的市场份额很小，因此不排除苹果以补贴方式拉新。

　　但他同时认为，苹果一直对它的品牌影响力很自信，或许不会像支付宝和微信那样大规模地高调砸钱补贴中国市场。