2月1日腊月二十三，中国传统的小年，世界工厂网以“让采购·生活更美好”为主题发布了一组海报，以小孩的视角，讲述了他的父亲，一位采购经理日常工作的变化，传递了提升采购效率，采购质量的愿景。

　　海报经世界工厂网官方微信公众号发布后，吸引了大量粉丝的阅读和分享，许多从事工业品采购工作的人们从这一组海报中看到了真实的生活场景，并在采购经理聚集的各大工业、机械论坛和采购经理社区自发传播，引发了网友的热议。

　　营销的本质是打动人心

　　中国春节是格外注重亲情、团圆的节日，在家庭场景下的暖心情怀也成了各大品牌新年营销屡试不爽的主题。今年百事的《把乐带回家之猴王世家》借着农历猴年和央视版《西游记》开播30年的契机，赚足了大家的眼球，好好玩了一把怀旧。

　　消费品行业的借势营销和情怀营销屡见不鲜，而工业品相关的企业能玩起来情怀营销的却是极少数，世界工厂网成了第一个吃螃蟹的人，但效果似乎还不错。

　　在某采购社区该海报的主题帖下，记者看到了这样的回复：

　　青青子衿0508：这海报简直就是我的真实写照，平时经常出差加班，晚上8点前没回过家，即使回家了也总得做计划做报表，和同事和供应商沟通各种问题，孩子已经1岁多了，跟我一点也不亲，哎！

　　逍遥南生：采购这个工作虽然复杂，但很多时候都在做无用功，就像这图上说的，如果能提高效率，就不用加那么多无用的班了，世界工厂网如果真能解决这个问题，那必须得上去看看了。

　　天地之大dx：希望各种平台都能够多考虑考虑采购的体验，平时在网上找信息跟大海捞针差不多，有时候打一天电话也找不到个靠谱的，已经注册了世界工厂网，年后用用试试，希望能跟其他平台不一样吧。

　　由此可见，营销的本质是打动人心，而不是将想法强加于人。

　　世界工厂网：以用户为中心

　　在世界工厂网的企业核心理念板块中，记者看到的第一条即是“以用户为中心”，其中讲到“创造价值的企业持续经营的路径只有一条：从用户出发，做出更好的产品。”作为专注服务于工业品采购的B2B平台，世界工厂网发布此组海报的寓意也不言而喻。

　　据世界工厂网的产品经理介绍：“自2009年上线以来，世界工厂网一直深耕工业品采购领域，致力于为采购商提供专业的采购服务。2015年底我们启动了全国范围内的采购经理调研，与工业企业的采购经理进行深度交流，这组海报就来自于调研过程中的真实故事，我们的同事听到后很受触动。”

　　此外，从1月份至今，世界工厂网还针对采购会员、供应商策划了多种活动。第三方数据显示，春节期间世界工厂网的访问量较往年有了大幅度地提升。精准的定位，良好的品牌背书和先进的服务理念，辅以暖心的海报和活动等最贴近用户的传播方式，成就了世界工厂网猴年春节的一场成功营销。