春节酒水消费调查 白酒依然是春节消费主角

　　在业内人士看来，今年春节白酒市场消费升级趋势明显，茅台、五粮成为自饮和商务消费主流，而区域名酒则以性价比优势赢得高速增长

　　编者按：从记者在各地发回的节日实地调查稿件看，三线、四线城市房地产去库存压力不小。今日继续聚焦节日期间餐饮、车市等消费市场，希望通过这些调查，让读者对未来经济发展趋向有更准确的理解和把握。

　　在经历了3年行业调整后，酒行业百花齐放的时代已经结束，在竞争激烈的当下，哪些品牌在猴年春节将迎来消费盛宴呢？

　　根据《证券日报》记者调查显示，五粮液、茅台、泸州老窖在众多白酒品牌中依然排在销售前三名的位置，而地方名酒也是消费者的首选品牌。

　　白酒依然占春节消费主角

　　我国是白酒生产和消费大国，虽然在三公消费政策、葡萄酒、啤酒等冲击下，白酒的销售份额在缩减，但总体来看，白酒消费依然占据国内酒水销售的霸主地位。

　　以酒类电商酒仙网为例，进口啤酒和红酒的份额虽然在增加，但白酒的比重依然保持70%以上。

　　酒仙网提供给《证券日报》记者的数据显示，与去年同期相比，酒仙网春节期间白酒品类依然保持了良好势头，占全品类的70%以上，红洋啤酒品类销售占全品类的25%，其他品类占近5%。

　　酒仙网方面表示，红洋啤酒品类销售在这次的线上春节囤货季增幅突出，销售额同比增长了190%。另外，酒具等周边产品，类似酒柜、酒杯等增长显著，高达300%，这些都在说明，酒类消费者对高品质生活观念的改变。

　　事实上，作为中国人最看重的传统节日，春节期间，白酒仍然是国人聚餐宴请馈赠的最佳礼品。而红、洋啤酒品类在春节期间的销售增长，一方面反映了消费者饮酒习惯的悄然变化，另一方面则反映出，中国市场上出现了越来越多进口酒类产品供中国消费者选择。

　　另一家酒类流通企业1919酒类直供提供的数据也显示，在春节期间，虽然100元/瓶以上的葡萄酒的销售出现攀升，进口啤酒同比增长五成，但是白酒的份额依然保持在70%以上。

　　茅五泸依然是消费爆款

　　大众消费品牌化的趋势在春节期间受品牌影响明显。

　　根据酒仙网对春节期间整理的白酒、葡萄酒销售排行前10来看，品牌知名度高的酒类依然是消费的爆款产品，这与春节特有的消费心理以及酒类行业当下的消费趋势也是吻合的。酒类消费量变小，但是对于高端优质酒水的消费却在攀升。

　　以白酒品类举例，春节囤货季期间四川省会成都白酒畅销榜TOP10数据显示，排在第一名的是贵州茅台，其次是五粮液、52度泸州老窖三人炫、扳倒井1915酒庄、智慧舍得、酒鬼?天工开物、全兴大曲、水井坊?水井尚品、剑南春和38泸州老窖三人炫。

　　从上述排名可以看出，茅五泸等传统大品牌名酒仍然是消费者购买的热点，其余如52°泸州老窖三人炫、扳倒井1915酒庄、52°智慧舍得、52°酒鬼?天工开物、52°水井坊?水井尚品等分别是酒仙网与泸州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒厂联合打造的互联网产品，拥有酒厂品牌、酒仙网品牌的双重背书。

　　而根据1919董事长杨陵江的描述，春节期间，五粮液和贵州茅台在1919卖得最好，其中，五粮液增幅在10%，贵州茅台增幅在5%。而区域名酒卖得好的则是古井贡酒和洋河酒，另外，水井坊有所起步，剑南春也表现不错。

　　同样，来自山东温和王酒业的一份数据显示，为了让消费者用中档酒的价格可以喝到高端酒，让消费者用大众酒的价格喝到中端酒。温和王推出性价比较高的温河王红双喜和金双喜酒，而这两款酒在春节期间均赢得了100%的业绩增长。

　　事实上，春节期间，白酒的表现也迎合了业内人士的研判，消费向品牌集中，而拥有性价比优势的地方名酒也是受益者。

　　在酒业人士看来，虽然受三公消费政策影响，春节销售旺季缩短1/3时间，但是今年春节白酒市场消费升级趋势明显，茅台、五粮液成为自饮和商务消费主流。区域名酒占领200元以内价格带最大市场份额，并以性价比优势赢得高速增长。