2015年的线上主流B2C化妆品市场（以下简称“线上市场”），纷繁的品牌利用创新的技术或概念，创造了近千亿的收益。其中，彩妆品类贡献了超过20%的份额。进入2016年，星图数据监测数据显示，彩妆产品在第一个月拿下接近30%的线上份额，保持着稳步增长的势头，唇膏口红、粉底液、BB霜再次毫无悬念位列销售额前三；不同于口红和BB霜同比份额下降，粉底液份额呈现出微弱的上升之势，引人注目。

　　BB霜太“Low”，底妆市场向专业致敬

　　根据星图数据，2016年1月份，线上彩妆（身体彩妆除外）除唇膏口红高居龙头宝座之外，销售额2-4名的品类均为底妆产品，其中，粉底液更是以行业大哥的身份领先，超过BB霜1.4个百分点，成为最吸金底妆品类。

　　遥想自零几年开始，BB霜突然在彩妆市场走俏，多功能、便捷性成为吸引消费者的底妆新卖点，多年来，BB霜颠覆底妆市场的推测声层数不穷，然而，线上的销售数据则充分证明，BB霜虽然成功在彩妆市场站稳脚跟，但是想要革底妆的命，还是嫩了一些。

　　追溯星图数据2015年下半年月度线上彩妆销售数据发现，尽管在酷暑难耐的8月份，BB霜的市场份额超过粉底液，但是，从进入9月份开始，BB霜的销售额占比连月被粉底液压制；不仅如此，2015年9月至2016年1月，6个月的时间周期内，BB霜的市场份额趋向于缓慢下降，同时，粉底液的市场份额却缓慢上升。在这一周期内，同样是传统专业性底妆的粉饼，也显示出份额逐渐上升的趋势，而粉饼与粉底液合计的销售额占比相较BB霜则呈现出绝对的优势。

　　由此可见，尽管BB霜，及至包括其在内的字母霜因其多功能甚至全功能的特性，带给了有化妆需求的人们不一样的便捷体验，但是，真正热爱化妆的消费者心仪的还是专业性更强的产品；字母霜或许为那些从前不爱化妆的人们打开了彩妆世界的大门，但是一旦进入门内，爱美人士们便开始追求进一步的优化和精细化，字母霜们对市场的价值无可厚非，但恐怕终难取代粉底产品的绝对霸主地位。