2015年线上坚果销售市场规模约80至100亿元 渗透率仅3%

　　食品电商增长迅速但总体占比较小，坚果具备天生电商基因

　　食品电商增长迅速，但是占电商总额比重较小：2009-16年我国的电子商务交易规模从3.60万亿增长到19.90万亿，年均复合增长率高达28%，远高于国内消费品零售总额10%左右的增速。而2009-2014年间，中国食品电商交易额均保持略高于整体电子商务的增速，市场规模从43亿提高到425亿元，但是占电商交易总额的比重仍很小，发展空间较大。

　　图表：2009-16年国内电子商务CAGR达28%

　　图表：2010-14年国内食品电商CAGR达35%

　　坚果兼具高频消费和方便运输的特性，具有天生的互联网基因：在坚果电商兴起之前，国内的坚果炒货行业经历了个体零售经营、传统线下经销和自主品牌连锁专营店三种渠道发展模式。由于年轻消费群体消费崛起，个性化消费趋势渐成为坚果消费主流、坚果的客单价相对较低且消费频次较高，不存在运输的瓶颈，适合利用互联网渠道进行销售，在食品电商高速增长的背景下迅速发展壮大。以2015年双十一购物节的数据为例，坚果电商市场规模排名前三的三只松鼠、百草味和良品铺子分别实现2.5亿、1.23亿和1.2亿的销售规模，均同比增长2-3倍。

　　图表：国内坚果炒货销售渠道发展历程

　　图表：坚果电商百草味收入规模持续高增长

　　图表：15年双十一坚果销售持续火爆