易观智库：2015年四季度中国网银交易规模达510.0万亿

　　根据Analysys易观智库产业数据库最新发布的《中国网上银行市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，2015年第4季度，中国网上银行客户交易规模达到510.0万亿元人民币，环比增长率为17.6% 。

　　数据显示，4季度中国网上银行客户交易规模获得高速增长。Analysys易观智库分析认为其原因主要有两方面：一方面商业银行在线上理财销售、线上贷款业务及综合性金融服务提供方面动作频频，特别是企业网上银行服务功能的不断加强，对于企业客户的服务力度持续加大；另一方面，由于4季度是十一、双十一、圣诞节、双十二以及元旦等电商购物节日密集的季度，规模庞大的电商营销推广活动极大提高了人们消费热情，也大大促进了网上银行支付规模的提升。

　　2015年第4季度，工、建、交、农、中五大行凭借庞大的客户群体分别位列市场前五位，合计拥有69.7%的市场份额。份额排名则略有变动，工商银行、建设银行分别以28.4%、12.7%的市场份额位居市场前两位；交通银行则以较快的市场增速，10.9%的市场份额获得排名第三的位置；农业银行则以10.3%的份额位居第四，其后分别是中国银行、兴业银行、招商银行以及民生银行。

　　在2015年4季度的产品创新方面，工商银行依托其“融e购”电商平台推出工银票据电子化交易平台，为客户提供集自由报价、交易匹配、票据交易、资金清算、风险控制、统计分析、信息资讯等功能于一体的票据综合服务。建设银行推出智能跨行收款业务，其主要服务对象是公司客户，是一项电子化、自动化的，以账户授权登记、收款、对账、清算等为主要功能载体的现金管理产品。民生银行推出跨境电子商务外汇支付系统，提供包括9个外币币种的线上结售汇、收付汇、反洗钱、国际收支申报和个人结售汇登记等服务，实现了“全线上、自动化”处理。中信银行则推出“交易+”品牌，旗下涵盖了“e收付、e财资、e贸融、e电商、e托管、e渠道”六大子品牌和16个特色产品，提供企业在交易过程的全流程金融服务。招商银行则升级了早期推出的小贷通服务，最新推出的“小贷通3.0”通过纳税贡献贷、代发工资贷、出口退税贷、结算流量贷、发票融通贷、设备抵押贷、红本抵押贷等七个品种给予企业多类型的授信支持。

　　Analysys易观智库分析认为，企业客户作为商业银行服务的重点，对于企业用户服务需求的挖掘是实现银行企业服务产品创新的根本，从3、4季度各家银行推出的创新产品来看，对于企业用户需求的满足成为众多银行创新和关注的焦点。通过对于企业痛点问题的解决，促进企业服务效率的提升，在获得客户认可的同时，也极大促进了网上银行交易规模的提升。

　　从营销方面来看，基于购物节、春节返程相关的活动最为集中。如工行银行在双十一期间推出的“融e购”双十一网购活动，通过正品、优惠等为宣传口号，设计了如返现、秒杀、分期、抵扣等多种形式的购物活动；而建设银行针对春节返程购票，与铁路客户服务中心合作推出抽奖活动，提升返程人群的建行网银的使用意愿，与建行类似的还有招商银行的“您回家，我买单”活动；民生银行则针对刚推出不久的境外汇款业务推出免费活动，对使用民生银行境外汇款功能的用户免付汇划手续费和电报费，以此推动新业务的发展。