空调业库存高企仍追加生产 争相压货倒逼经销商抢市场

　　从高达4000万台的库存量、到“格力重返苏宁”消息的不胫而走，种种迹象都表明，2016年中国空调行业面临了前所未有的压力。

　　在2016年空调旺季启动前，格力、美的纷纷举行了“以旧换新”等活动推动节能变频空调普及。空调双雄“心照不宣”的举动似乎为今年的空调市场奠定了基调：绝口不提“价格战”，“以旧换新”、“产品升级”上位。

　　但是，业内认为，产品转型升级并不能消除现有的库存，也不能改变“淡季生产压货”的模式，不能解决库存高企问题。目前高达4000万台的库存已经足以应对旺季市场需求。但企业为了保持市场份额，只能继续追加生产压货。

　　不说价格战不代表不做

　　3月2日，美的与世界自然基金会（WWF）启动“一起低碳，仰望星空”活动，通过以旧换新等形式，推动节能变频空调的普及。美的计划通过此次行动，实现2016年ECO节能变频空调累计销量突破2000万套的目标。格力从2月底至3月中旬，也在广州、清远、韶关等地举行“以旧换新”活动，促进节能变频空调的普及。

　　“整个家用空调行业的库存达到4000万台”，美的集团副总裁、家用空调事业部总裁吴文新向南都表示，“工厂不用生产，光库存都足够国内市场卖一年。”

　　为何空调行业持续了一年多的“价格战”、“大清场”口号在此时被“节能变频普及”、“以旧换新”等取而代之？

　　奥维云网（AVC）研究院院长张彦斌分析指出，现在大家在宣传口号上不提价格战，一方面是“价格战”有悖国家产业升级的大政方针，另一方面是长久的价格战会令品牌形象走低。

　　但是，不说“价格战”并不代表不做。张彦斌分析指出，4000万的库存还是要消化。实际上，“转型升级”和“消除库存”本身是矛盾的。转型升级是向高端产品挺进，但是4000多万台的库存里面很大一部分是中低端产品。可以预见，2016年空调行业价格仍将持续低位运行，企业会通过阶段性降价、内购会等多种手段来销库存。