在互联网+的大趋势下，互联网保险的热度显然才刚刚开始。

　　中国保险行业协会近期发布的《2015年度保险市场运行情况分析报告》（下称《报告》）称，互联网保险异军突起，2015年互联网保险保费收入2234亿元，比2011年增长近69倍。

　　互联网保险快速发展的势头也引起了各路资本的注意，传统险企、互联网巨头、上市公司及创业公司纷纷布局，一场围绕互联网保险的圈地之战已经拉开帷幕。

　　保费高速增长背后

　　2015年，被很多业内人士称为互联网保险的元年。

　　《报告》显示，互联网保费在总保费收入中的占比从2011年的0.2%上升到2015年的9.2%。其中，2015年财产险公司互联网业务保费收入768.4亿元，比2011年增长34.4倍，占产险公司全部业务的9.1%，上升8.6个百分点；人身险公司互联网业务保费收入1465.6亿元，比2011增长141倍，占人身险公司全部业务的9.2%，上升9.1个百分点。

　　从渠道结构看，2015年全年人身险公司通过官网实现的业务保费规模累计41.7亿元，占累计互联网人身险保费收入的2.8%。第三方平台依托其流量、结算和信用优势，实现业务保费规模累计1423.8亿元，占累计互联网人身险总保费97.2%。

　　在业内看来，传统保险企业布局互联网平台的成本较大，使用范围和用户基数较低且都是对原有用户的转移，因此增量市场有限。

　　而对于第三方平台而言，牵手保险的首要目的则是把保险与其他互联网金融工具打包，共同解决自身生态的痛点。“我们做保险的目的不是为了挣钱，只是为了更好地服务于我们体系内的商家和用户。保险公司拿保费，按照保险的游戏规则在做，我们的生态会更健康。”在蚂蚁金服保险事业部总经理尹铭的描述中，蚂蚁金服会有一大间办公室，每一家保险公司都可以派出代表和他们一起设置新产品，一起为用户服务，这样的场景是他们真正想做的事情。

　　从业务结构来看，2015年，人寿保险占互联网人身保险保费收入的96.6%，较上半年的比例有1.1个百分点的提升。其中，包括万能险和投连险在内的理财型业务保费占互联网人身保险保费的比例高达83.2%，较上半年提高了7个百分点。

　　值得一提的是，以短期险为主的意外险成为仅次于寿险的第二大互联网人身险险种，虽然意外险的保费收入仅占互联网人身保险保费收入的2.7%，但从承保件数看意外险产品占人身保险公司互联网保险业务承保件数的比例高达67.6%。

　　对此，一位保险电商人士对记者表示，尽管目前仍是理财类保险产品创造了高速增长的互联网保险保费数字，而这显然并非互联网保险真正的突破点和未来发展方向，但整体而言，去年保险业已经跨过保险超市的最初阶段，开始进入互联网保险产品创新的层面。

　　记者注意到，场景化的产品创新正在蔓延，不仅互联网企业纷纷着力打造对接互联网交易与消费场景的全新产品，传统保险公司也开始将眼光转向互联网场景化的角度。因此，也有业内人士预测，2016年，场景化的互联网保险产品将迎来井喷之年。

　　数据显示，截至目前，共有61家公司开展互联网人身险业务，全年新增9家；在71家财产险会员公司中，共有49家公司开展互联网财产险业务，占比69%。与此同时，大型保险集团纷纷成立独立的电子商务公司，探索专业化经营之路。