星图数据：解读线上面膜不懈促销的背后

　　关注线上化妆品市场：财大气粗不懈促销的面膜

　　纵观线上化妆品市场，促销与常规销售已经是双生花般的存在，星图数据监测结果显示，2015年，线上化妆品市场的总体促销行为已经超过了5000万次，如果做平均的话，月均能够有超过400万次。进入2016年1月，整体的促销情况也已经达到了近280万次的水平。然而值得注意的是，相较前一年，化妆品的促销行为出现了下降的形势，作为化妆品中护肤主力的面膜，则首当其冲。

　　热门品类，面膜比“同胞”不差钱

　　2016年1月的线上化妆品市场，面膜、洁面、化妆水、乳液/面霜、彩妆等主要面部化妆品类的促销行为显示，面膜仅次于洁面，在促销上并未表现出高度的热情，而其他3个品类的促销情况则一路高涨，特别是彩妆，促销形势一片火热，各种促销行为的累计施行次数达到了面膜的3倍。

　　相较去年，面膜在促销方面的下降趋势也非常明显。根据星图数据的统计结果分析发现，2016年1月线上面膜的合计促销次数，环比下降了20个百分点，同比的下降幅度甚至超过50%！如果说2015年12月恰逢促销季，促销行为偏多无可厚非，那么相较一年前下降了一半的力度，还是足以引人瞩目。

　　综合上述两方面来看，进入2016年，线上面膜市场向着成熟稳定又迈进了一步，常规销售已经赢得了相对固定的用户群，无须大幅使用促销策略来吸引消费者注目；面膜作为必备护肤产品的地位也得到了认证和夯实。

　　地域间的较量：本土品牌底气足

　　从品牌国别上来看，2016年1月，本土品牌的促销行为同比降幅最为明显，欧美、日系、韩系品牌促销行为同比降幅虽然依次减弱，但最小降幅仍旧保持在30%以上，可见面膜品牌对于线上市场的适应性总体上相较一年前有了相当的提升，而其中，尤以本土品牌的进步最为突出。这一点也得到了促销环比增速的支持：相较促销季2015年12月，本土品牌1月份的促销次数降幅不足20%，而欧美品牌的促销行为下降率则逼近30%，日系品牌甚至高达40%以上，这一现象足以表明本土品牌已经不像多年前那般，热衷在促销节点上大做文章，与其他国别品牌的强烈对比也说明，较早进入电商平台使得本土面膜品牌提前完成了稳固市场的任务。