2015年中国客厅娱乐市场发展报告

　　对绝大多数朋友而言，客厅也许只是一个与客人会面的地方，只是一家人围坐在一起看电视、嗑瓜子、聊天的场所，但现在这一切正在悄然发生着变化。你家的客厅会慢慢变成一个超级大影院，不仅能看大片，你还能走进大片和里面的人物互动；你家客厅会变成一个游乐场，全世界所有最好玩的玩具都将出现在你的眼前；你家客厅会变成音乐厅，只要静静的坐在那里，各种大牌明星都将出现在你面前，只为你单独演唱你最喜欢的歌曲……别不相信，其实这并不遥远，并且正在发生。

　　一、产品智能化改变客厅单一娱乐方式

　　1.智能电视引爆客厅娱乐

　　不知道有多少人还记得你家客厅中那台令小伙伴们都羡慕的背投电视、那台古老的录像机、那个曾经让你一个暑假都不愿出门的小霸王游戏机……这些老古董或许早已不知去向，但你是否发现，不论录像机、游戏机，还是后来的DVD，这些不同形态的娱乐产品都未让你的视线离开过客厅中那台电视机。虽然这台电视机给我们带来的娱乐仅仅只是连续剧、电影、动画片这些现在看来颇为单调的视频或者简单的游戏，但即便这样，它也默默地陪伴着我们度过了将近三十年的时间。

　　实际上，直到今天，电视机仍然存在于我们大多数家庭当中，很多家庭甚至拥有不止一台。但不同的是，围绕着电视机所能展开的娱乐功能已经不仅仅是简单的视频播放了。

　　2013年乐视推出智能电视，智能电视市场如其所愿被引爆。从开始的互联网厂商到后来的传统电视厂商，都先后大规模参战，让这个沉寂了多年的传统家电行业迎来了新的起点。而此时你突然发现，曾经那个我们使用最频繁，甚至已经沦为“陪伴型”的电视机开始变得越来越神奇，上网、聊天、购物，甚至交水电费等等越来越多五花八门的功能都被塞进其中。也正是因为如此，智能电视引爆了客厅娱乐产业，各种曾经与电视相关、不相关的产品、概念开始在客厅娱乐这个大话题下逐渐衍生，成为了包括终端厂商、消费者、媒体等等争相追逐的焦点。

　　2.更多电视之外的产品挤进客厅

　　如果说在智能家居领域各类产品都在争夺入口，那么在客厅娱乐领域中，不如说各种产品都在争夺“中心”。所谓入口，更多强调的是连接性，而作为客厅娱乐的中心，虽然也同样有向外扩展的需求，但总体来说，它还更需要产品本身拥有强大的性能和出色的交互体验。

　　因此，智能电视、电视盒子、智能投影、手机、各种虚拟现实产品，甚至看上去和客厅娱乐关系不大的PC也都趁着智能大潮不断的对自己的功能、交互性等方面进行加强，力求能够最大限度地占领客厅。

　　3.客厅娱乐一直都是综合体

　　各种智能产品都在不惜代价地挤入客厅，以至于即便是我们目前常见的客厅娱乐方式依旧还是那几种，但其中承载的内容已经悄然发生了变化。

　　1）通过互联网观看视频内容更受获青睐

　　不再满足于PC显示器的小尺寸，利用电视盒子或智能电视直接通过互联网来观看各类视频的朋友已经成为了使用电视机的主力。即便是近些年来电视台为了吸引观众不断推陈出新，在节目形式上不断探索，也推出了类似《中国好声音》、《爸爸去哪？》这类广受欢迎的综艺节目，但吸引力显然远远不及拥有着丰富独家视频内容资源、可以进行自由点播的各大视频网站。据数据统计，仅2015年初各大卫视台收视率就普遍出现了10%左右的跌幅，在晚间黄金时段播出的电视剧，跌幅更高达20%左右。当各大视频网站的内容被搬上了智能电视的大屏之后，越来越多的朋友已经逐渐抛弃了传统电视节目，形成了利用智能电视直接观看互联网视频内容的习惯。

　　2）Android电视游戏关注度日益提升

　　相信之前一定有不少人认为，电视游戏指的就是利用电视机玩Xbox、PS4这样的传统游戏主机。但随着智能电视的大面积普及，越来越多的朋友开始逐渐接触到了智能电视中的各类Android游戏。这类用户或许没有那些所谓的“真正”玩家那么热衷于超大型游戏，但他们渴望在电视大屏上找回儿时小霸王的记忆、幻想着利用遥控器与游戏中的人物进行体感互动，成就平凡生活中的英雄梦想。也有一部分用户会利用多屏互联技术，把手机中的游戏投射到智能电视中，实现着小屏向大屏的转换。总之，电视游戏的范畴已经不再局限于那些传统的游戏机，智能电视给用户的大屏化游戏体验带来了更多的可能。

　　3）互联网改变“听”音乐的方式

　　除了视频和游戏以外，其实在客厅中还存在着一种“文艺范儿”用户。他们不看电视，也不玩电视游戏，时不时就喜欢用手机连接好具有Wifi功能的音箱，打开QQ音乐在客厅沙发中静静的听听歌，舒缓一下心情。相较于利用磁带、CD欣赏音乐的传统方式来说，这种“简单”的娱乐方式已经开始被各大智能电视厂商、音响厂商所认可。而且，QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐、百度音乐、天天动听等等各种网络音乐服务在用户手机中的入驻也给了这些智能音响设备更多的施展空间。

　　但是你可曾留意过，在日常的客厅娱乐环境中，我们每个人应该是一个怎样的状态呢？我想，你很可能是在看电视的同时玩着手机中的斗地主，也很可能是在玩电脑的同时不时瞄两眼正在热播的《中国好声音》。，各种智能化产品不断增多让我们在客厅的娱乐方式注定不再单一，交叉、复合式的娱乐成为了我们在客厅中的最常见的一种状况。?