2016年中国电子游戏行业投资前景分析

一、电子游戏的分类及网络游戏的概念

电子游戏指用户通过电子计算机、移动终端（智能手机、平板电脑等）、专用游戏机等电子终端设备进行娱乐的一种形式，按照游戏运行平台载体的不同，电子游戏可以分成三大类电脑游戏、移动终端游戏和专用设备游戏。

根据对网络的需求状况不同，电脑游戏、移动终端游戏又可分为网络游戏和 单机游戏。 网络游戏是指以电脑、平板电脑、智能手机等载体为游戏平台，以游戏运营商的服务器为处理器，以互联网为数据传输媒介，通过广域网网络传输方式（互联网、通信网络、广电网等）实现多个用户同时参与的游戏产品，以通过对游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流为目的的游戏方式，具有可持续性的 个体性多人在线游戏。 单机游戏是相对于网络游戏而言的。一般指游戏的主要玩法只需要一台电脑就能完成的电子游戏，随着网络的普及，许多单机游戏也开始逐渐加强了网络元 素和多人模式。

二、网络游戏产品分类

网络游戏产品种类繁多，根据目前主流的分类方法，按照游戏提供形式及载

体的不同，可将网络游戏主要分为客户端游戏、网页游戏、移动游戏和社交游戏等。

（1）客户端游戏

客户端游戏是指用户必须在电脑中安装客户端软件，并通过此软件接入游戏服务器，与其他游戏用户进行互动娱乐。目前客户端游戏主要包括休闲竞技类游 戏和角色扮演类游戏。

①休闲竞技类游戏

休闲竞技类游戏主要是采用平台竞技方式进行游戏，该类游戏不强调剧情， 通常以“局的形式存在，每局游戏参与的用户数量相对较少。一局游戏以决出胜负为一局的结束，单局游戏时间较短使得用户在游戏产品体验过程中更加注重对于自身角色的操作技巧，休闲竞技类游戏又可以分为竞技类游戏和非竞技类游 戏。

A、竞技类游戏

竞技类游戏是建立在公正、公平、合理的游戏平台上进行的对战游戏，竞技游戏强调游戏玩家的即时策略、操作技术以及玩家之间的对抗，需要玩家做出即 时反应，在交流和可玩性中找到平衡，竞技类游戏通常“单局”的游戏时间比较短， 不同的竞技类游戏因其策略与技术不同，内容也有所不同。 竞技类网络游戏是电子竞技运动重要的在线表现形式，目前在休闲竞技类游戏中占有重要地位。电子竞技运动是以电子信息软硬件设备作为运动器械、在信息技术营造的虚拟环境中、在统一的竞赛规则下进行的对抗性电子游戏运动。电

杭州电魂网络科技股份有限公司，协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力。随着网络技术的快速发展，电子竞技运动在我国得到了较为长足的发展，并呈现出与网络游戏相 融合的特征，网络游戏企业不断推出具有竞技特点的网络游戏产品。 重要的细分类型，具有公平性、对抗性、快节奏等特征。《梦塔防》属于休闲塔 防竞技4游戏，具有模式简单而可玩性强的特征，考验玩家的智力和策略。目前，市场上休闲竞技类网络游戏品种繁多，包括有《穿越火线》、《跑跑卡丁车》、《英 雄联盟》以及本公司出品的《梦三国》、《梦塔防》等。

B、非竞技类游戏

非竞技类游戏主要包括棋牌类和音乐舞蹈类网络游戏。 ②角色扮演类游戏

即大型多人在线角色扮演类游戏（即“Massive Multiplayer Online Role Play Game”，简称“MMORPG”），是客户端网络游戏的重要类型之一，该类游戏所有的用户都存在于一个大的虚拟世界中，用户可以使用拥有不同特点的角色体验虚拟生活，游戏本身是持续发展的。通常用户创造和操控一个具备可成长性的游戏主角，游戏主角通过赢得战斗、完成任务累积一定的经验值后提升等级，获得金奖。只要打开网络浏览器就可以进行游戏。网页游戏的主要优点是无需安装客户端即可运行游戏，对电脑配置要求低，操作简单。根据网页游戏的具体内容，可细分 为战争策略类、角色扮演、休闲竞技等类型。

（3）移动网络游戏

移动网络游戏指的是运行在移动终端上的网络游戏，是以移动互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户手持设备为处理终端，以移动支付为支付渠道，以游戏移动客户端软件为信息交互窗口的多人在线游戏方式。随着智能移动终端的普及，移动网络游戏类型随之丰富，但受到智能移动终端的技术及无线网络速度、资费等因素的限制，游戏类型与传统客户端网络游戏和网页游戏存在一定的差别。目前移动网络游戏的主要类型包括回合制角色扮演、策略卡牌、竞技类游戏、棋牌类游戏、策略游戏、动作冒险游戏、其中回合制角色扮演和策略卡牌属于主要的游戏类型。勺子网络研发的《梦三国手游》属于竞技类移动网络游戏，电梦网络研发的《梦梦爱三国》及菜菜网络研发的《硬霸三国》属于卡牌类移动 网络游戏。

（4）社交游戏

社交游戏指的是一种运行在社会性网络服务社区内，通过互动娱乐方式增强人与人之间交流互动的网络游戏。社交游戏的特点是互动性强、简单易玩容易上手、以趣味休闲的内容为主、网民参与度高，已经成为大多数网民重要的网络休 闲方式之一。

三、网络游戏产品的主要特点

（1）技术集成性

网络游戏将成千上万个玩家集中在同一游戏环境中进行游戏，游戏内容和玩法非常丰富，玩家之间需要进行及时的互动，这些需求需要集成多种尖端技术共同发挥效用才能实现。网络游戏集成的计算机尖端技术包括：①图像处理技术，在计算机上需要图像渲染技术在有限个像素点的显示下达到更高的图像细腻度和逼真度；②人工智能技术，即计算机根据预先的设定针对游戏中玩家的需要进行准确应对，人工智能是网络游戏的重要支柱技术，也是尖端的计算机技术；③软件安全技术，网络游戏是一种公共应用性软件，面向全球玩家，其安全性能要求特别高，当受到攻击时，需要采用大型分布式软件保证系统的安全。

（2）精神娱乐性

随着社会的发展和物质产品的逐渐丰富，人们对精神产品的需求也越来越强烈，从本质上讲，网络游戏是精神娱乐产品，以精神内容和文化创意为核心，依靠科技手段使其人性化的游戏设计成为了吸引玩家的热点，拉近了人们的距离， 使玩家能够在游戏的过程中在精神层的需求得以满足。

（3）虚拟社区性

在现实社会中，人与人的交往由于地域和生活方式等缘故受到诸多局限，导 致人际关系疏远与淡漠。进入互联网时代后，网络游戏所构建的“虚拟社区”打破了许多现实世界的限制，现实社会中的一切人际交往在这里都能得到体现， 既有友谊和互助，也有矛盾与对抗。联网具有的“既隔离又连结”的特性，给玩 家提供了一个安全的空间、多元的环境，使玩在网络游戏的“虚拟社区”中能展 示真实的自我。

4、网络游戏行业概述

（1）网络游戏行业的产业链结构

随着高速网络的普及，我国网络游戏产业发展迅速，已成为信息产业和文化产业的重要组成部分。近年来，我国网络游戏产业不断优化资源配置，产业链逐 渐完善，已经成为推动国信息产业蓬勃发展的重要动力之一。 网络游戏行业产业链的主链条包括游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道商、电信运营商及游戏玩家。产业的辅助链条包括开发服务厂商、计算软硬件厂商、 网络安全厂商、网络硬件厂商、集成商与服务商、软件平台厂商等。

①游戏开发商

游戏开发商是指组织研发团队进行游戏软件程序的开发，经过多轮测试加以完善后形成可业化运营的产品版本，产品上线运营之后，持续进行后续开发以 不断推出更新版本的活动。 游戏开发商是网络游戏产品开发的主体，包括游戏开发计划，组织策划、程序、美术、测试等一系列工作，是游戏知识产权的拥有者，通过授权或者代理研发为用户提供网络游戏产品。游戏开发商有两种类型，一种是开发游戏产品同时也从事游戏运营，还通过代理运营、联合运营或受托开发等方式扩宽盈利渠道；另一种是专注于游戏产品开发，自身较少参与游戏运营，通过代理运营、联合运营的方式向游戏运营商收取授权金和收入分成或接受运营商委托开发游戏产品。 另外，辅助网络游戏产品开发的游戏开发服务商主要是为游戏的研发提供基础的支持服务，包括美工、程序、音乐音效的代工开发、游戏引擎的授权、游戏 题材容的授权等。

②游戏运营商

游戏运营是指搭建游戏上线运营的软硬件环境，为玩家提供网络游戏服务， 通过道具收费时间收费等模式获取运营收入的活动。 游戏运营商是连接网络游戏开发商与游戏玩家之间的桥梁，主要负责向游戏开发商购取运营权，搭建游戏平台，进行游戏推广，实时管理游戏虚拟社区以及进行客户服务等工作。目前，游戏运营商取得游戏产品运营权利的方式主要有自 主研发、代理运营、联合运营和委托开发，具体情况如下

随着未来网络游戏市场的发展，网络游戏市场未来的激烈竞争对游戏运营商的运营能力提出了越来越高的要求，包括：渠道资源的整合能力、市场推广能力、玩家行为分析能力、客服能力、品牌影响力等方面，此外，游戏运营商还需要适 应快速变化的市场，适时根据产和市场的特点制定不同的运营方案。

③游戏渠道商

游戏渠道商是介于游戏运营商和终游戏玩家之间的中间商，包括信息、产品、支付渠道及衍生品经营等相关服务渠道商。信息渠道商包括各类媒体、门户网站等；产品渠道商包括线上和线下渠道等；支付渠道商包括网银、第三方支付平台等；衍生品经营服务包括网络游戏虚拟货币交易服务企业、游戏内置广告经 营企业等。 游戏运营商不仅可以通过自有的平台或游戏客户端与用户衔接服务项目，也可以通过丰富多样渠道商为其提供销售网络游戏及其相关衍生产品的服务，并为 下游的终游戏玩家提供各种方便快捷的支付手段。

④电信运营商

电信运营商为上游的游戏运营商提供服务器托管、带宽租用，服务器租用等 IDC 服务，及为下游的终游戏玩家提供互联网接入和移动电话等基础电信业 务，如中国电信、中国移动中国联通等。

（2）网络游戏企业的主要商业模式

目前已形成了两种类型的网络游戏企业：产品驱动型企业和运营驱动型企业。产品驱动型业更重视产品的质量，以高成本打造具有市场影响力的游戏产品；运营驱动型企业更重视游产品组合的数量，以低成本提供更多的游戏产品。

① 产品驱动型企业

产品驱动型企业是坚持走产品高端化路线，着力打造精品网络游戏，以产品质量占领市场为策略类型的企业。该类型企业具有以下特点：其一，开发一款精品游戏的周期长、成本高，但一旦推向市场，往往更受认可，销量好，获利高；其二，坚持以自主开发为主，极少通过并购方式获取产品。这些特点会导致产品 驱动型企业推出的一款精品网络游戏往往能够为一个游戏厂商的支柱。

② 运营驱动型企业

运营驱动型企业是坚持走产品多样化路线，着力打造运营平台并重视积累推广渠道，以产品数量占领市场为策略类型的企业。该类型企业具有以下特点：其一，游戏产品以量取胜，但明星产品占比较小；其二，充分利用并购手段实现扩张，获取成功游戏产品；其三，市场反应快，往往通过并购、版权产品移植等方 式迅速进入新兴市场。 本公司目前以自主开发、自主运营精品化网络游戏为策略，属于产品驱动型企业，公司通过核心产品不断加强对玩付费习惯的培养、提高玩家的留存率和 付费率，保证游戏产品良性发展，以实现更长的产生命周期。

（3）网络游戏行业的收费模式

网络游戏开发商获得收入的方式是通过研发游戏向运营商提供游戏版本来获取授权金以及后续的运营收入分成。如果游戏开发商具备较强的实力和话语 权，就能够在收入分成中于有利地位。

网络游戏运营商获得收入的方式是通过运营游戏直接从游戏玩家处获得或通过收取广告投放费用获得。收费模式主要有按时长收费、按道具收费、按交易收费和游戏内置广告收费，目前，我国上线运营及在研的网络游戏仍主要采用道 具收费为主。介绍如下：