2016年中国大消费行业发展现状概况

　　1、大消费定义

　　1943年，美国心理学家亚伯拉罕•马斯洛在《人类激励理论》论文中所提出了著名的马斯洛需求层次理论。马斯洛将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、归属需求（社交需求）、尊重需求和自我实现需求。这些由低到高的需求触发了人们的消费行为。综合来看，人的消费主要是衣、食、住、行、玩乐、健康等满足人类生活需求的消费行为，大消费主要指基于这些消费行为的一个笼统概念。

马斯洛需求层次理论

　　2、大消费分类

　　大消费行业可以分为两个大类，8个子行业。

　　（1）基础消费。基础消费主要是为了满足人们最基本衣、食、住、行等生活的消费，这些需求是刚性需求，需求较为稳定。食品饮料、服装、家电、住房、商业零售、汽车、医药、养老等都属于基础消费。就证券市场而言，我们用申万一级行业分类法进行分类，基础消费的主要子行业有：汽车、家用电器、纺织服装、商业贸易、食品饮料、医药生物等。

　　（2）休闲娱乐消费。休闲娱乐消费是在人们满足了基础性的生活需要之后，为提高生活品质而进行的消费，是社会生产力提高后，人类财富积累到一定阶段的结果。餐饮旅游、传媒影视、体育、教育等属于休闲娱乐消费。用申万一级行业分类法，休闲娱乐消费的子行业有：休闲服务、传媒等。

　　3、大消费行业成为经济增长的重要动力

　　当前我国经济正处于转型期，供给侧改革将会对经济增长造成压力，经济增速将换挡，由过去快速增长转换为适度的经济增长。拉动经济增长的三驾马车中：在去产能、去杠杆进行供给侧改革的背景下，投资对经济的拉动作用在逐步减小；我国劳动力成本及土地成本的上升使得制造业成本优势逐步减弱叠加全球经济仍复苏乏力使得进出口对经济增长的带动作用非常有限；在人口基数庞大、居民储蓄率高企等多重因素的作用下，我国居民消费增速稳定，成为拉动经济增长的重要推动力。

　　2016年4月15日，国家发改委等24部委印发了《关于促进消费带动转型升级行动方案》，围绕十个主攻方向，出台实施“十大扩消费行动”带动消费转型升级，刺激消费。

　　历年社会消费品零售总额 历年社会消费品零售总额 历年社会消费品零售总额

历年社会消历年社会消费品零售总额

消费、投资、进出口行业对 GDP 增长贡献率

我国居民人均消费水平

我国历年居民消费总支出

　　4、大消费行业的发展特点

　　（1）、消费与经济增长的相关性

　　居民消费虽然具有刚性，但增长速度与经济增长呈现出正相关性。居民的人均年度食品消费支出增速及衣着消费支出增速均与GDP呈现出正相关性。当经济增长较快时，居民增加消费的意愿也比较足，消费增速也较快；当经济增长较慢时，人们会节衣缩食应对经济困难，消费增速也会下降。

城镇居民人均年度食品消费支出增速与GDP增速

城镇居民人均年度衣着消费支出增速与GDP增速

人均年度医疗保健支出增速与GDP增速

人均年度教育文化娱乐服务支出增速与GDP增速

人均年度交通和通信支出增速与GDP增速

人均年度居住支出增速与GDP增速

　　（2）、居民收入提高带动消费升级

　　国家统计局数据显示，截止到2015年底，我国人均GDP为49229元（7800美元）。世界主要国家人均GDP达到8000美元标准后，都出现了消费升级的趋势。消费升级有两个方向：一是消费产品和服务向中高端升级。二是由基础消费向娱乐消费转移。

城镇居民人均可支配收入

农村居民家庭人均年纯收入

我国人均GDP

我国城镇居民家庭恩格尔系数

　　1）消费产品和服务向中高端升级

　　马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次，每一个需求层次上的消费者对产品的要求都不一样，即不同的产品满足不同的需求层次。随着我国人均收入水平逐步提高，居民的消费需求不断提高。消费产品的基本功能只是众多功能中的一部分，消费对产品的产能质量、安全性、品牌、服务、个性化等提出了更高要求。品质生活成为必需品。同类产品中，品牌、质量、安全性、服务、个性化等综合评价更好的中高端产品消费量占比越来越高。麦肯锡《2016年消费者心理调查报告》显示，消费升级势头正旺，中国消费者对品牌的忠诚度正在不断提高，以服饰品类为例，愿意选择非备选品牌的消费者从2011年的约40%降至2015年的不足30%。诸多的数据都表明，中国消费者已经走过了唯“低价是从”的阶段，对品质、个性化商品与服务的需求正在迅速增加。

马斯洛理论各需求层次对应的消费需求

　　2）由基础消费向娱乐消费转移

　　在温饱等基本需求得到满足后，居民将更加注重精神层面的享受，休闲娱乐消费在居民消费占比将会越来越高。

文化娱乐活动年消费额

文化娱乐活动消费占消费总支出比重