2016年中国短视频市场现状分析及发展趋势预测

　　短视频是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。

　　一、中国短视频市场现状分析

　　2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，且保持持续增长态势。2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3,119万人，相比2014年同期增长66.6%。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来中国短视频市场用户规模还将持续扩大。

2015年1月-2016年3月中国短视频市场活跃用户规模

　　短视频用户人均使用数据在2015年2月、2016年2月表现突出，此期间涵盖了两个春节假期，用户通过带有浓烈个人色彩的短视频向亲友发出问候，同时较长假期用户视频娱乐需求大量产生，短视频用户人均使用时长及启动次数显著提升。 随着秒拍、美拍、小咖秀等主要短视频应用纷纷推出直播等功能，短视频用户人均使用数据逐渐提升，到2016年3月短视频用户人均单日使用时长超过30分钟。

2015年1月-2016年3月中国短视频市场用户使用情况

　　针对有个性化表达刚性需求的移动互联网用户，短视频拍摄从单纯拍摄记录到美化编辑进化，扩展到合演、直播等多重功能，可拍摄的视频时长也得到提升，短视频应用的功能扩展、适用场景延展，内容价值、分享价值增长，用户规模、活跃性以及用户对短视频的认可度得到初步层级的提升，并以更丰富的功能吸引用户付费； 然而专注制作、编辑功能提供的工具类短视频平台功能点易被模仿，长期竞争壁垒不易形成，平台一方面需要根据用户需求不断迭代创新，另一方面则要求在工具性的基础上，向社区、媒体平台方向演化，触发更广泛的用户场景，实现用户规模再次增长、用户活跃度的提升和商业化发展。

　　体量小而又能承载丰富信息的短视频应用与目前移动互联网高速发展下的传播特性非常匹配，短视频媒体平台化发展是在工具化属性基础上对用户需求的进一步拓展。在视频类UGC内容消费习惯、内容质量不断提升的当下，聚集了海量的原创内容生产者，尤其是许多PGC专业内容生产机构也成为短视频媒体平台重要的内容提供者，自身平台与社交网络的融合形成移动互联网络中重要内容分发渠道，有能力将大量的、类型丰富的内容利用用户数据分析向有不同内容需求的用户精准推送。

短视频平台用户性别分析

短视频平台用户地域结构

短视频平台用户职业结构

短视频平台用户学历结构

　　二、中国短视频发展趋势预测

　　1、基于UGC\PGC内容形成的短视频平台，需要不断刺激用户产生更多优质内容。一方面，短视频平台提供更丰富的功能和更简单的操作，进一步降低用户短视频制作门槛；另一方面，短视频平台也在大力培养、扶持平台内达人用户，帮助内容生产者实现内容变现，例如秒拍宣布将成立一亿美金的内容基金，以奖励提供优质内容的团队。

　　2、相比文字，大量用户上传的短视频内容中更容易存在违反国家监管规定的信息，现阶段国家对网络违规内容打击力度也在逐步提升。而平台内容价值的提升必然是基于平台内容的质量，故短视频平台需要在技术和运营方面加大投入增强自我监管能力，净化平台内容。

　　3、受限于移动端屏幕尺寸、短视频本身形式特点以及目前内容创作者爆发的现状，平台上的海量用户内容需要通过平台内容扶持与曝光推广形成通畅的传播通道，根据用户属性、个性化偏好进行更精准的分发推送，打通“内容-平台-用户”之间的关系，是未来更高效的提升平台内容资源价值的必经之路。

　　4、短视频应用与社会化媒体的共通之处在于满足用户自我展示和传播需求，随着移动互联网技术的发展和用户个性化表达需求的提升，短视频在社会化媒体上的传播将会更加普遍。一方面，社会化媒体拓宽了短视频的传播渠道，浸入用户社交关系链中形成裂变式传播，使短视频内容获得更多的曝光机会；另一方面，短视频丰富了社交平台上的内容形式，两类平台互相促进，形成不断融合的短视频传播闭环。此外，短视频的高用户粘性和与社会化媒体的紧密联系，以及短视频生动的表现形式，也为广告主带来了新形式的广告营销价值。

　　5、直播以其强互动性、长时间黏性成为受市场追捧的视频内容形式，短视频和视频直播在内容调性和目标用户方面重合度较大，各大短视频平台通过不同形式搭载直播属性，带来内容和用户资源的双重补足，形成视频社交时代的强劲驱动力。

　　6、技术进步、政策支持、用户需求等利好因素交叉推动下，互联网用户内容消费广度和深度不断升级，包括视频、音乐、阅读等在内的内容消费成为互联网用户的高频需求。而移动互联网的高速发展为移动端泛娱乐内容消费形成丰沃土壤，移动短视频、移动直播平台出现，用户规模激增，平台上类型丰富、愈发专业的优质内容资源大量积累。