近年来，我国电影市场呈现出持续火爆的发展态势，内地票房总收入由2003年的10.10亿元急增至2015年440.67亿元，年复合增长率达36.98%；与此同时，影院规模扩张显著，2015年银幕数量为31626块，自2011年开始增速有所放缓，而对应的单屏产出则由2003年的51.72万元升至2015年的135.65万元。

2003-2015年内地电影票房规模及增速

2003-2015年内地影院银幕数量及增速

2003-2015年内地影院单屏产出及增速

　　2010年之前，国内电影平均票价上涨较快，自2011年开始则趋于稳定，价格波幅进一步收窄，整体维持在[35，36]的价格区间水平；2015年内地观影人次高达12.60亿人，相较于2003年指标水平年复合增速约为32.25%。对此，我们认为国内电影票房爆发式增长主要受观众消费需求所驱动，价格因素影响相对较小。

　　观影需求的快速攀升刺激购票渠道走向多元化和人性化，而智能终端的普及、餐饮演出等其他休闲娱乐服务的互联网化经验为O2O电商切入电影票务市场提供了前提条件。推广时期所采取的低价战略以及便利快捷的特性为电影在线票务迅速积累了大量的受众基础，国内在线购票比例由2010年的2%升至2015年的51%，在线票务收入由2011年的16.4亿元上涨到2015年的317.6亿元，表明当前已有超过半数的国内电影观众具备在线订票选座的消费习惯，对应的在线票房收入贡献也日渐突出。

2003-2015年内地电影平均票价走势

2003-2015 年内地观影人次及在线购票比例

2011-2015年内地电影在线票务收入及增速

2015年内地电影票务销售渠道竞争格局