2016年中国汽车4S店经营规模分析
中国汽车后市场的集中度远低于美国。2015年,美国汽车保有量达到2.65亿辆,中国超过1.7亿辆,但中国汽车后市场集中度远远低于美国。美国的4S店数量、维修店数量、配件店数量分别为1.3万家、1.7万家和36446家,而中国三者的数量分别为2.3万家、4.4万家、2.5万家。中国汽车后市场直营连锁企业中,门店超过100家的不足5个,超过200家的基本全是加盟连锁。
2015年我国汽车经销商总数为22900家,2014年约23820家。 由于新增市场的需求,经销商网络扩张依然是各主机厂家发展的重中之重。近几年我国汽车4S店数量情况如下表所示:
年份 | 4S店数量(家) |
2006 | 13898 |
2007 | 14202 |
2008 | 13668 |
2009 | 15728 |
2010 | 17875 |
2011 | 20181 |
2012 | 21372 |
2013 | 22518 |
2014 | 23820 |
2015 | 22900 |
资料来源:公开资料整理
2014-2015年中国4S店区域数量分布

资料来源:公开资料整理
2015 年中国汽车经销商集团竞争力百强指数-乘用车收入排名








资料来源:中国汽车流通协会
2015年中国汽车经销商集团竞争力20强指数排名榜单
资料来源:公开资料整理
从营业收入结构来看,超过80%的集团收入低于100亿元,大部分集中在50亿元以下。超过200亿元收入的经销商集团为13家,包括广汇、庞大、中升等大型集团。
销量是衡量销售能力的重要指标之一。2014年,全国乘用车销量达1970万辆,百强指数中的200家集团乘用车销量达到758万辆,占全国总体的38.5%。其中销量达到10万辆以上的集团为11家。前三甲中,广汇销量超过60万辆,庞大超过40万辆,国机汽车也接近30万辆。
2014年,全国有67%的经销商亏损,比前几年比例有所上升。经销商集团更加重视服务能力的建设和提升。如河南威佳等集团,已经开始加强快修连锁网点的建设,并注重打造自有品牌;四川精典集团的网络中,70%的网点为连锁、快修为主,4S店仅占30%。
从网络结构来看,有8家集团4S网点数量超过100家,包括庞大、广汇、利丰、永达等集团;有167家集团4S网点数量低于50家,占集团总数的83.5%。2014年,经销商集团的网络扩张除新建店外,兼并、合作成为主流方式,如山东佳轮集团成为润东山东分公司,绿地控股润东等。
从管理角度来看,提升内部管理水平成为行业趋势。随着市场竞争程度的加剧,原有的管理方式和业务形态已经不适应现有环境,部分企业如润华强化企业文化建设,江苏海鹏优化事业部架构等,进一步加强业务单元的作战能力。
经销商集团的创新主要体现在发展营销新模式方面。2014年,中国政策环境发生较大的变化,反垄断法、品牌管理办法的修订等政策出台,推动经销商集团创新变革;电商的快速发展,如庞大电子商城、宝信汽车街等,也给经销商集团起到了良好的示范作用。
基于上述特点,结合众调网大数据平台数据监测与分析,中国汽车经销商集团发展体现出四大趋势:
趋势1:收购兼并与战略合作成为新常态
经销商集团一方面通过收购兼并加速网络拓展,如:广汇汽车收购西安唐都,并拟借壳美罗药业A股上市;前文提到的润东和绿地、惠通嘉华等;另一方面与厂商建立战略合作关系强化合作紧密度,如:大连中升与一汽大众和奥迪结成战略合作伙伴;正通集团与奥迪及沃尔沃达成战略伙伴关系。
趋势2:加大力度持续拓展后市场
随着新车销售环节利润逐步下降,经销商集团更加重视后市场,强化服务能力。如前文提到的河南威佳、四川精典等集团布局后市场之外,中升谋划全国建立500家独立于4S体系之外的终端维修连锁;东联集团计划建设1000家东联快修中心;庞大集团建设汽车产业园覆盖汽车维修服务、汽车金融、二手车、汽车文化。
趋势3:拥抱互联网+和汽车电商
拥抱互联网+及汽车电商成为经销商集团发展重要趋势。如:广汇汽车与阿里巴巴合作共同打造二手车O2O交易平台;庞大集团建设庞大电子商城;广物汽贸,成立广东最大汽车电商平台-车唯网;和谐汽车与富士康、腾讯签署了互联网智能电动汽车的合作协议。
趋势4:介入新能源和车联网领域
部分经销商集团开始介入新能源和车联网领域。如:庞大集团和北汽将合资设立庞大北汽新能源汽车销售有限公司,负责北汽旗下新能源汽车在京津冀地区的销售、网络发展和服务;万帮集团,2014年大举投资新能源领域,建设充电桩生产企业。
中国汽车经销商集团竞争力百强指数今后每年5、6月份在众调网上进行正式发布,以全新的视野与角度,梳理过去一年汽车流通行业的发展历程和成败得失,并为未来提供方向性与战略性的决策建议,从而更好推动中国汽车流通行业的可持续健康发展。
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