直播平台隐藏诸多陷阱 预计能存活下来不到10家

　　摘要：“你丑你先睡，我美我直播”，全民直播时代已然到来。

　　直播平台隐藏诸多陷阱 业内预计能存活下来不到10家

　　■实习记者 曹珂 北京报道

　　“你丑你先睡，我美我直播”，全民直播时代已然到来。

　　然而，经历过野蛮生长，当前的直播行业已站在了十字路口上，面临着诸多陷阱与困境：内容同质化、多数平台处于亏损，需靠融资输血……有业内人士分析，目前国内大大小小的直播公司数量达200家，今年下半年或将面临洗牌，能存活下来的不到10家。

　　凯鹏华盈中国基金管理合伙人周炜8月24日在《新京报》举办的直播行业峰会上称，未来直播可能只是视频的标配，而不会发展成独立的平台，直播行业很难产生百亿级美金公司。

　　资本围猎

　　却难诞生百亿美金公司？

　　2016年，直播是最热的风口。有数据显示，截止到今年6月底，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%，并且这个规模仍在持续上涨。

　　欣欣向荣的直播市场、庞大的用户规模也使得资本大量涌入，烧钱猛铺市场。有调研数据显示，2015年资本在直播行业的投资金额达120亿元，预计2020年能达到1060亿元。

　　从2016年5月起，平均每3个小时就有一款新的直播软件上线。据了解，目前2016年国内直播公司已经超过了200家，而2012年时只有25家。在这200家直播公司中，58%处于A轮及A轮之前，26%左右处于天使轮，通过并购或上市退出的直播平台达11家。

　　资本蜂拥下，各直播平台的流量数据也是相当抢眼。尤其8月份，奥运网红与王宝强离婚案的双重叠加下，更是让各大直播平台迎来一场盛宴的狂欢。“洪荒少女”傅园慧在8月10日短短一小时的映客及应用宝上的直播首秀上，累计观看人数就达1055万，涨粉160万，吸金32万人民币。而张继科进行直播时甚至一度让服务器瘫痪。而王宝强离婚案也“养活”了一批借势炒作的直播号，例如实探王宝强美国豪宅等直播数据已超千万次浏览量。

　　直播市场看似一片欣欣向荣，未来直播行业会不会诞生一个巨头公司？周炜表示，未来的直播将成为短视频内容渠道的有利传播载体不过很难成为一个独立的平台和独立存在的垂直渠道，而是会成为任一视频平台的标配。所以，在直播领域中很难产生一个百亿级美金估值的巨头公司。

　　直播平台陷阱多多

　　整体处亏损状态

　　然而，资本的盛宴下，直播行业却隐藏着诸多陷阱，直播门槛越来越低、数据造假、内容同质化等问题严重。有业内人士分析，国内大大小小的直播平台今年下半年将面临洗牌，最终存活下来的可能不到10个。

　　据《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者了解，目前的直播平台收入主要依靠粉丝给主播打赏然后再同平台分账。而在分成中，多数直播平台拿大头，主播拿小头。有的是三七分，有的是五五分。奇虎360董事长兼CEO周鸿祎在8月24日《新京报》举办的直播行业峰会上表示，这种分成比例非常不合理，他认为主播与平台应该按照8∶2的比例进行分成。“如果直播平台把收入寄托在剥削主播上，未来就会很危险。因为这会造成平台特别重视那些吸金能力特别强的主播，而吸金能力强的主播会主导平台的基调、调性和内容。这样最终还是回到了传统的秀场经济，不论规模做得多大，也仅仅是一个赚钱的工具，不可能成为改变互联网表达方式的一种颠覆性力量。”周鸿祎说。

　　然而YY联合创始人董荣杰并不认同这一观点。他说，直播平台有大量的隐性成本，包括带宽和各种签约费。“签约费跟打赏一毛钱关系没有，比如我们签约了一个主播，一年签了几千万元，不管他有没有打赏，我们都要照付的。”

　　另外，目前除了秀场直播其余直播都鲜有盈利，多数平台处于亏损状态。针对这一问题，周鸿祎表示，未来打赏不应该成为直播平台主要的盈利来源，而是应该寻求更加多元化的盈利方式，比如在直播间做广告、直接付费等。而董荣杰则认为，打赏是直播平台无法舍弃的，这是目前最成熟的商业模式。因为创业公司在激烈的市场竞争中，营收能力直接决定着公司能不能活下来。只有先生存下来，才有可能去探索其他盈利模式。

　　除此之外，周炜在会上表示，目前直播平台上多为锥子脸、大胸，极度单一的内容是其发展的致命伤，而且直播属于社区，社区必然有自己的调性和定位，未来直播平台只有专注于自己的定位并进行有效引导，才能获得长久发展。直播平台还面临的一个问题就是如何做到与其他社交媒体更强烈地结合，并让传播效果更大。如果这些问题处理不好，都会是直播发展路上的致命陷阱。