2016年中国体育培训行业现状分析及发展趋势预测

　　体育行业已经成为当前最热门的行业之一，随着素质教育理念日益深入民心，体育教育作为素质教育不可或缺的部分，越来越受到家长的关注。近年来在巨额资金的投入下，中国足球超级联赛在亚洲甚至全球的影响力越来越大，各大俱乐部都开始建立少儿足球学校，吸引了来自全国各地的少年足球爱好者，国民对于体育教育的认知也随之增强，体育加教育的结合将为教育和体育产业打开新的篇章。

　　一、体育教育培训行业尚处萌芽阶段，未来发展潜能巨大

　　体育产业市场规模扩大，未来发展可期。体育培训行业隶属于体育服务行业。体育服务业是体育产业的主体部分，一般是以体育场馆为依托，以体育自身的价值和本质功能为资源，以提供体育服务产品为主的各类服务部门的集合。国家体育总局正式发布《体育发展“十三五”规划》，规划确定了“十三五”时期体育发展的主要目标。到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业占比将超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。目前体育培训行业占体育服务行业比重的20%。由此推算，到2020年体育培训行业总规模将接近2000亿元。

　　国内体育产业结构失衡，GDP占比低。目前中国体育产业结构严重失衡，赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的21%，远低于美国同期水平57%。我国的体育消费主要集中于运动服装、运动器材等实物消费为主，赛事及健身服务消费偏低。相比之下美国商业化成熟的体育产业结构中，体育产业结构较为均衡。随着中国体育行业商业化的进程，未来产业结构有望向美国靠齐。中国体育产业不均衡的另一个体现在于体育行业占总体GDP的比重远远小于世界平均水平，随着体育行业的发展，未来有望提高在总GDP的占比，从而提升整个行业的规模。

中国体育产业结构

美国体育产业结构

全球体育产业占GDP比重

　　二、体育培训行业发展趋势

　　影响体育教育的众多因素中，儿童人口总数、家庭收入、以及国家政策最为关键。从新一轮婴儿潮，人民消费崛起到各大体育项目的举办，越来越多的利好因素正不断推动我体育教育市场的壮大。

　　潜在受教育人口基数大，市场空间广阔。我国潜在消费者基数庞大，有利市场未来发展。少儿是体育教育消费的主力军。据国家统计局统计数据显示，2015年我国0-14岁儿童数量约22681万人，总量庞大，居世界第二，庞大的人口基数决定了我国巨大的体育教育需求。新生儿数目有望回升，提升消费者基础。婴儿潮的人们进入适婚年龄段以及二胎政策的放开共同促进新生儿数量。2015年新生儿童数量约1735万人，卫计委初步估算“十三五”期间每年出生人口将在1750万至2000万人之间。新生儿数目的上涨将为未来体育教育提供人口的支撑。

2005-2015年中国0-14岁人口变化趋势图

2010-2017年中国新生婴儿数量规模

　　城镇居民收入提升，释放消费能力。随着国内经济的稳定增长，我国城乡居民可支配收入也呈上升趋势。下一代的教育一直是中国居民最为看中的一点，不断提高的人均可支配收入提升了中国居民的文教支出，人们对体育教育的支出也势必会随之增长。

中国城乡居民人均文教支出（元）

中国城乡居民人均可支配收入（元）

　　国家政策支持体育发展，助力体育教育。从各国历史发展来看，政策的支持是体育产业发展必不可少的条件。随着经济发展陷入瓶颈，国家更注重经济结构转型，体育作为一个对国民经济发展有重要贡献的新兴产业受到了高度重视。加上国家对青少年体育教育以及体育后备人才培养的关注，使其颁布了许多有利于体育教育发展的政策。

体育教育相关政策

　　三、球员薪资与职业长度是职业体育培训解锁关键

　　中国职业体育的发展和国外尚存差距，商业化程度为主因。中国职业体育与国外的差距在于商业化程度以及产业运营。国外职业体育商业化程度高，投资金额巨大，体育产业整体运营态势良好。而中国体育的发展受到了行政化的管制，职业体育商业化程度较低。

　　国外体育商业模式成熟，球员薪资高于国内球员。由于NBA 在2015 年签下了9 年240 亿美元的电视转播合同，联盟的工资帽也开始了疯狂的增长。上赛季工资帽的总额只有7000 万美元，奢侈税的触发线是8470 万美元。而在2016 至2017赛季，工资帽已经变成了9400 万美元，奢侈税触发线预计将超过1.1 亿美元。NBA的人均年薪高达400 万美元，而CBA 人均年薪只有40 万人民币。在职业足球行业也存在类似的情况，尽管近年来国内足球俱乐部加大了投入，中超球员的平均年薪为21 万英镑，但是和国外五大联赛相比，薪资仍然较低。

2015各大联赛职业球员人均年薪（万磅/年）

　　运动员职业生涯长度是体育教育发展的另一因素。国外运动员的职业生涯长度以及宽度远高于国内职业运动员。其中1）国内职业球员大部分没有接受系统并且全面教育。国外运动员在培训时，不仅要求注重体育专业的训练，还要求文化课的成绩。NBA 许多球员都是来自国外著名的大学，也有不少足球运动员在各大著名大学就读，因此国外运动员在退役之后依旧能够凭借较高的综合素质担任教练，或者从事其他工作。相比之下中国更为注重竞技成绩，从而忽略了运动员全面的发展。2）国外经纪人职业的成熟，为球员退役生活做出了很大的贡献。职业经纪人行业在国外体育行业发展成熟，其中经纪人不仅仅负责球员的转会，薪资洽谈，也包括了为职业球员理财，这使得许多职业球员在退役之后能够有稳定的收入，从而间接的延长了他们的职业长度。

　　国内青训系统的尚未完善，成中国职业体育培训发展瓶颈。相比于国外完善成熟的青训系统，中国青训系统缺乏专业性，并且没有给球员未来职业发展提供一个完善的平台，这大大限制了中国职业体育培训的发展。足球和篮球虽然在国内体育行业中职业程度最高，但是其青训体系仍然落后于国外完善，成熟的体系。