2017年中国电子商务市场交易规模及行业发展趋势预测

　　一、中国电子商务市场交易规模现状及预测

　　2011-2014年中国社会消费品零售总额从18.4万亿元增长至26.2万亿元，年增长率保持在10%以上。未来几年内，中国零售市场整体发展环境较好，社会消费品零售总额或将继续平稳上升，2016年数值有望突破30万亿，2018年数值或将接近40万亿。

2011-2018年中国社会消费品零售总额变化趋势

　　2015年我国城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素，实际增长6.6%；城镇居民人均可支配收入中位数为29129元，增长9.4%。农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.5%；农村居民人均可支配收入中位数为10291元，增长8.4%。全年农村居民人均纯收入为10772元。

2008-2015年中国居民人均可支配收入

　　2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络购物增长36.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游39.9%、本地生活服务O2O38.3%的增长共同拉动电商增长。

2011-2018年中国电子商务市场交易规模

　　2015年，线上零售，即网络购物交易额持续快速增长，成为重要零售渠道。相比去年同期，网购交易规模增长36.2%，渗透率达12.9%。虽然渗透率持续增加，但社会零售的大部分仍为线下销售。阿里、京东等电商企业纷纷开展全渠道发展，开拓新的增长点。未来，线上与线下结合将成为用户购物的重要方式。

2011-2018年中国网络购物市场交易规模

中国线上零售渗透率在2014年创下历史新高，达到 11%，总价值约2.9万亿人民币，预计这一数字在2020年将分别达到22%及10万亿人民币。预计在2020年达到80%。而日益丰富的移动电商生态体系也满足了消费者对更加碎片化、应景化、线上线下整合化的消费体验需求。

2011-2020年中国线上零售市场交易额预测

　　2015年中国移动网购市场交易规模达2.1万亿元，同比增长123.8%，增速远高于中国网络购物整体增速（2015年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，较去年同期增长36.2%）。 未来几年，中国移动网购仍将保持较快增长，2018年移动网购市场交易规模将超过5万亿元。移动端的随时随地、碎片化、高互动等特征，让移动端成为纽带，助推网购市场向“线上+线下”，“社交+消费”，“PC+手机+TV”，“娱乐+消费”等方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。

2011-2018年中国移动购物市场交易规模

2015年中国移动购物用户规模达到3.8亿人，增速达到44.7%，在网购用户中占比高达92.4%。移动端作为O2O主要入口，移动端的普及为O2O发展起到直接的保障作用，是开展各种形式的线上线下结合的用户基础。

2011-2018年移动购物用户规模及在网购用户的占比

2018年中国电子商务B2B市场交易规模为15.3万亿元，环比增长率为12.01%；2018年中国电子商务B2B市场收入规模位402.9亿元，环比增长率为19.45%。

2016-2018年中国电子商务B2B市场交易规模预测

2016-2018年中国电子商务B2B市场收入规模预测

2015年中国跨境电商交易额为5.2万亿元，跨境电商交易规模增长率为30.2%；预计2017年中国跨境电商交易额为8万亿元，跨境电商交易规模增长率为35%，近两年跨境电商交易规模增长率有望不低于35%。

2010-2017年中国跨境电商交易规模预测

　　随着互联网的发展，中国进口贸易中的电商渗透率持续增长。2015年，进口电商市场交易规模达9千亿元，增长率为38.5%，渗透率达8.6%。预计2018年进口电商交易规模达19千亿元，增长率为28.20%，渗透率达19.40%。

2012-2018年中国进口电商市场交易规模

2012-2018年中国进口电商在进口总额中的渗透率（%）

　　2015年中国进出口交易总规模为29.5万亿元，跨境电商占进出口贸易额比例为17.6%；预计2017年中国进出口交易总规模为34.6万亿元，跨境电商占进出口贸易额比例为23.1%。2010-2015年中国跨境电商占进出口贸易额比例一直呈上升趋势，未来有望继续上升。

2010-2017年中国进出口贸易及跨境电商占进出口贸易额比例

　　2015年中国进口电商零售市场交易规模1184.3亿元，增长率为111.9%；2015年进口零售电商占进口电商的比例为13.2%。预计2018年中国进口电商零售市场交易规模为5260.4亿元。2015年中国网络购物市场交易规模为39900亿元，增长率为43.1%；进口零售电商在网络购物市场中的渗透为3.1%。预计2018年中国网络购物市场交易规模为77850亿元。

2012-2018年中国进口零售电商市场交易规模及增长率

2012-2018年中国进口零售电商占进口电商的比例及在网络购物市场中的渗透情况

2015年中国进口电商B2B占进口电商的比例为71.2%，进口线上零售占进口电商的比例为28.8%；2012-2015年中国进口电商B2B占进口电商的比例持续下降，进口线上零售占进口电商的比例持续上升，这一趋势有望持续。

2012-2018年中国进口电商市场结构

　　二、中国电子商务行业发展趋势预测

　　1、随着一、二线城市消费能力日趋饱和，三到六线城市，乡、县及农村市场成为电商争夺的新焦点。目前中国乡村人口超过六亿，过去传统商业对这些地区的渗透还不足，消费潜力还没有被充分挖掘，随着互联网普及率的提高，特别是移动互联网的普及，这些地区的消费潜力将被逐渐释放。农村地区除了有旺盛的购物需求外，还有大量的外销需求，在这方面，互联网的信息传递优势得以充分体现，基于为农村生产者和消费者服务的农村电商成为新的增长点，因为地域、收入、消费习惯、生产商品的不同，农村市场表现出和城市市场截然不同的需求，这方面，电商企业还需要积极适应，为农村消费者提供适应当地具体情况的服务。

　　2、电商B2B平台在优化整个产业链的上下游、建立以区域特色为主的电商产业带中发挥着重要的作用。首先，电商B2B平台能够帮助产业带的客户减少购买程序，优化采购渠道，降低采购直接成本，其次，平台能够运用本身优势资源，为卖方做好网络营销，拓宽销路。同时，由于电商产业带一般都与当地政府展开多方合作，电商产业带的模式对于孵化具有地方特色的电子商务生态圈也是积极的探索。，在国家政策的引导之下，全国各地都在围绕重点行业、重点区域，深化电子商务的拓展和应用，更好的发挥区域电商的积聚和辐射效应。各区域未来将依托区域产业集群优势，加强区域内产业资源、企业资源的集聚，同时带动电商企业和电商相关配套企业入住，以区域特色为主的电商产业带的发展将带动周边地区发展特色电子商务，提升区域整体的电子商务水平，更好的促进区域经济的发展。

　　3、 生活服务业直接关系到人们的衣食住行，关联到稳增长、扩内需、促就业、惠民生的国家政策；近年来中国生活服务业发展快、变化大，新兴业态大量涌现，在经济社会中发挥的作用越来越重要，整体渗透率偏低。过去两年，中国涌现了大量O2O平台，促进O2O市场高速发展，2015年市场规模为8797.0亿元，预计到2018年市场规模将达到15901.3亿元，年复合增长率为21.8%，线上渗透率超过7%。 O2O行业市场的高速发展主要受各垂直行业的快速发展所推动，2014到2018年婚庆、餐饮、亲子及休闲娱乐O2O市场的年复合增长率均在24%以上。

　　4、一线城市O2O消费将由增量向提质转变，二、三线城市将进入快速扩大增量发展阶段。商家通过打造线上平台，实现线下向线上反向导流，并通过与微信、支付宝、微淘等合作，布局O2O市场。二线城市O2O用户在社交和互动分享方面具有强烈意愿，亟需提升O2O产品服务的促销推广，用户体验。三线城市O2O用户热衷于使用社交平台、视频网站和娱乐网站等，将是其促进O2O需求转化的良好平台。随着人们对O2O模式的理解不断加深，这种消费方式给用户带来的便捷性日渐显现，面对消费者日益多样化和个性化的用户需求，O2O模式开始向租车打车、家政服务、汽车服务、医疗服务、在线教育等其他细分行业渗透。其原因，来自移动互联网的因素，基于LBS、实时、交互、细化到人，促使本地生活服务O2O有了更多的新玩法。

　　5、近年来，移动互联网保持高速发展态势，并加速向经济社会各领域渗透，带动电子商务由传统PC端加速向移动端迁移，移动电子商务正成为当前电子商务发展的新力量，同时也开启了电子商务发展的新空间。相较于PC端，移动购物受时间、空间限制更小，与线下消费场景的交互方式更具情景化，未来移动端市场潜力无限，移动互联网加速渗透带动各领域O2O应用竞相发展。

　　6、跨境电商预计将为在线总消费量贡献更高的份额，预计将实现30%的复合年增长率，有望在2020年达到1万亿总量。其中，食品和母婴用品将引领增长，到2020年的复合增长率将超过30%。鉴于中国特殊的消费环境，使得那些强调安全性的品类，如食品和母婴用品，以及国内外价差较大的品类，如服装和消费电子的商品成为在线跨境购买的主力。跨境电商的迅猛发展使得那些还没有进入或者刚刚进入中国市场的国际品牌获得了更多的关注，降低了建立品牌知名度和分销网络的成本。但跨境电商的崛起也是双刃剑，随着中国的网购人群越来越懂得货比三家，如何制定全球的价格体系对于国际品牌将是一个挑战。