2016年中国网红经济市场现状分析及发展趋势预测

　　网红的发展经历了四个阶段，随着网络技术的飞速进步，网红与粉丝交互内容也从原先的文字、图片等形式过渡到了以视频、直播为主流的新时代，当前新晋网红以后两者为主。尤其是在网络直播大行其道之下，绝大部分微博大V、视频播主开始试水网络直播，成为与粉丝互动新的方式。

中国网红进入视频网红、直播网红新阶段

　　在网红发展的交互历程中，文字可以捏造，图片可以PS，视频可以剪辑制作，唯独直播可以让主播与粉丝通过弹幕、送道具等手段实现实时连接，具备最真实最直接的体验，加强主播与粉丝之间的联系。当前Papi 酱、回忆专用小马甲、张大奕等原先以图片或者视频为主要内容的网红也完成在直播平台上的首秀，例如Papi 酱首次直播吸引了超过2000 万人在线观看，影响力远超文字、视频等模式。

　　网红本人是网红经济产业链的核心，在整个产业链条中起着承上启下的作用，网红经济得以实现的基础是粉丝被网红的个性、品味、创作内容等所吸引，并建立起情感认同。当前，尤其是知名网红难以复制成为了整个网红经济变现链条中最不可或缺的一段。

　　因而作为稀缺资源的网红成为了各路资本争相哄抢的对象，当前网红排行榜TOP50 大部分都实现了自身价值的商业化，有根据原创内容打造知名IP 与资本进行深入合作，也有成立工作室或者加盟经纪公司进一步挖掘网红经济价值。

　　随着网红产业规模的不断壮大，在资本的介入下整个产业链条逐渐正规化、复杂化，结束起步阶段单兵作战的简单模式，使得整个网红经济产业链各个环节分工更为明确，整个产业网红经济产业链以网红为核心环节，经由上游的流量聚集和下游的流量变现，实现网红经济的产业化发展。因而在这样的发展趋势下，网红想要实现自身价值的最大化，单枪匹马已经难以为继。

中国网红经济产业链愈加复杂

　　网红的走红依赖于特定的粉丝群体，对于粉丝而言，其所喜爱的是网红所生产的优质内容，一旦网红在内容创作上无以为继或者质量大幅下降，将会对粉丝的黏性、忠诚度产生极大的影响。尤其是对内容创作型网红而言，个人的创作灵感永远是有限的，不可能一直满足粉丝的需求，同时在创作内容的前后期处理上个人精力也远远无法满足需求。

　　网红想要维持与粉丝间的纽带关系，在内容创作上走UGC（用户生产内容）向PGC（专业生产内容）转变是必经之路。UGC 由于是个体化生产，相对粗糙、原始，而PGC 则由专业的团队来打理，更加精致、专业，并且很有效率。因而从UGC 向PGC 过渡，使得粉丝能够接收更高的内容质量以及更好的用户体验，同时在内容创作上也具备可持续性。

UGC 向PGC 升级生产优质内容

　　网红本身以内容创作为主，并不深谙流量变现的各环节要点，同时本身精力在内容创作与粉丝互动之后已所剩无几，无法开展复杂的运营过程。如何接代理广告、开展电商运营等均不是网红本人的自带属性，因而需要专业化团队运营才能实现利益最大化。

　　以电商类网红经济变现为例，网红在需要在前期通过与粉丝交流获取产品需求，而后通过供应商或者制造商进行采购，再在网上店铺上架销售等环节，整个过程费时费力，同时在产品质量和库存上难以把控，因而必须依赖整个团队来进行运营支持。

　　在网红经济逐渐步入正轨之下，原先依靠网红个人单打独斗的现象将无以为继，尤其是传统视频、直播内容的可复制性高，低质量的模仿内容必将使得用户产生审美疲劳，无法单靠颜值身材搏出位。而解决这一痛点的关键在于如何时刻抓住用户需求以及提高生产内容质量。网红孵化器由于在网红包装、传播、变现等方面具备专业的运营能力，从而兼具“经纪人+代运营+供应链”等多重角色，为网红提供全方位的保驾护航。

网红孵化器起着“经纪人+代运营+供应链”的综合作用

　　网红孵化器与直播平台的本质区别在于其核心竞争力存在一定门槛，将会呈现大者恒大、强者恒强的现象。直播平台由于在形式与技术上不存在核心门槛，主要依赖资金优势来扩大市场占有率，因而一旦出现大量主播流失（被挖角）的现象后，平台也将丧失最为核心的用户流量。网红孵化器则依赖旗下网红与粉丝互动而长期积累与粉丝相关的各种大数据，能够实时根据粉丝需求的变化而为旗下网红调整定制内容。由于收集粉丝信息数据是一个长期积累的过程，随着网红孵化器规模的扩大以及运营时间的延长，大数据将产生极高的准入门槛。所以网红将对大型的孵化器平台产生依赖，因为小型的平台并不能为其提供完善的服务。

大数据在网红经济中起到举足轻重的作用