2016年中国香烟制造产业市场新特点分析

　　烟标是香烟制品的商标，俗称烟盒，烟标印刷是油墨产品主要应用行业之一。近年来，我国烟标印刷行业的发展特点主要有行业集中度高、研发设计能力要求高、防伪技术要求高、环保要求提高四个特点。

　　行业集中度方面，随着烟草公约以及国家烟草总局关于培养大型烟草集团战略的实施，国内卷烟品牌数量逐渐减少，重点品牌产品销量大幅上涨。卷烟品牌集中度的进一步提高导致重点卷烟品牌企业对烟标的印刷要求更为严格，烟标企业将面对更为激烈的市场竞争，烟标印刷企业随之也面临激烈的市场竞争，烟标印刷行业的市场集中度将进一步提高。

　　烟标设计能力的高低决定了烟标企业是否能在目前卷烟行业实施的烟标招投标制度下获得客户的订单。在招标过程当中，卷烟公司会根据各烟标供应商提供的设计样品进行评分，根据评分的高低来决定分配标的的数量，因此，提升研发设计水平成为了近年来烟标印刷企业的核心发展方向之一。

　　防伪技术要求的提高意味着对消费者保护的力度加大。作为世界上最大的卷烟市场之一，我国庞大的人口基数决定了卷烟高消费量，烟草制品的高额利润致使一些不法之徒在暴利的驱使下制售假烟，给国家、企业和消费者造成了巨大损失。因此，我国卷烟制造企业纷纷投入大量资金在包装材料、制版、印刷、加工等各个环节加强采取防伪措施。目前烟标防伪已由单一的防伪技术向集设计、材料、工艺、技术于一体的综合防伪方向转变，多种防伪技术综合运用，大幅增加了烟标印刷的复杂性及技术难度。

　　环保要求方面，随着人们生活消费水平的提高，卷烟的安全性越来越为人们关注。卷烟企业将选择无毒、无污染的包装印刷材料，特别是面对加入 WTO 后发达国家实行的“绿色贸易壁垒”和国外低焦油、高环保卷烟对国内市场的冲击颇大，发展绿色环保卷烟包装已成为卷烟公司的基本战略。烟标印刷企业通过对烟标主要原材料的选择及分析，结合烟标印刷的特点进行研发创新，使烟标所含挥发性有机物（VOCs）得到有效控制，符合或低于国家标准。

　　近年来，随着《烟草控制框架公约》以及“禁烟令”等规定的实施，烟标印刷行业受到一定程度上的不利影响。2014 年 1 月，全国烟草工作会议上颁布的《烟草控制框架公约》规定烟草制品的外盒和标签上必须带有说明烟草使用有害后果的健康警语，这些警语宜占据主要可见部分的 30%并足够抢眼。除规定警语外，在烟包外盒和标签上，还应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。

　　另一方面，为进一步推动我国烟草控制工作，工业和信息化部、卫生部、外交部、财政部、海关总署、工商总局、质检总局、烟草局八部门联合编制了《中国烟草控制规划（2012 年-2015 年）》，规划提出重点任务是全面推行公共场所禁烟，加大公共场所禁烟执法力度。

　　中经先略数据中心发布的《2017-2022年中国卷烟市场运行态势及投资战略咨询报告》显示，受宏观经济下行以及综合性控烟因素等影响和制约，居民消费能力降低，卷烟增长空间收窄，卷烟需求下降，烟草行业的销售呈下降趋势。2016 年 1 月，国家烟草专卖局召开的全国烟草工作会中颁布的数据显示，2015 年我国销售卷烟 4,979万箱，同比下降 2.36%；全年生产卷烟 5,124.3 万箱，同比下降 0.88%。

2011-2015年中国卷烟销量及增长率走势（万箱）

资料来源：中经先略数据中心

2011-2015年中国卷烟产量及增长情况（万箱）

资料来源：中经先略数据中心

2012-2015年中国烟草制品业存货

资料来源：中经先略数据中心

　　烟草行业趋低的销售额与较高的产量导致了卷烟的社会库存上涨。根据《中国烟草》数据统计，工商年末卷烟库存逐年增长，至 2015 年，工商库存合计达 666.60万箱，同比增加 125.21 万箱。历史新高的工商库存，必然将给 2016 年全国卷烟营销工作带来更大挑战，降低零售端的库存也是卷烟行业重要工作之一。

　　产品市场前景受到上述下游行业的特点及发展趋势的影响，未来，随着烟标印刷行业集中度的不断提高、设计能力、防伪技术及环保要求的不断提升、烟草行业的消费需求变动、以及烟草行业库存管理的进一步深化等因素的影响，烟标印刷油墨的市场需求将相应发生变动。