2016年中国木门行业技术水平、经营模式及行业特征分析

　　1、行业技术水平及技术特点

　　通过近年来的高速发展，我国木门行业的生产技术水平有了很大提高：木门加工先进技术得到较为广泛的应用，先进的生产管理模式被部分行业优势企业引用；产品的设计水平不断提高；环保问题得到行业的重视，总体上木门质量水平有了很大提高。

　　木门行业的企业管理人员、技术人员、生产工人稳步扩大，知识技能有了很大提高，为木门行业的生产发展、产品质量水平的提高提供了保证。此外，国家多个部门不断出台新的行业技术标准，对木门产品在环保等多个领域也提出了更高的要求，行业竞争也有望逐步走向规范化。

　　但总体上，目前我国木门行业仍以中小企业为主，大部分木门企业建立时间比较短，木门企业管理水平与国际木门品牌企业尚有差距。木门制造工业化水平落后，企业开发能力不强，行业设计人员缺乏，产品同质化问题比较突出。随着木门生产企业的规模和品牌影响进一步扩大，未来机械化程度高、营销和品牌优势明显的企业将逐渐成为行业中的主流。

　　2、经营模式

　　木门生产企业的经营模式（销售渠道）主要分为零售、工程和出口三种类型。木门行业的零售模式根据营销渠道的不同可分为直营店、经销商和网络营销三种类别，其中以发展经销商的营销模式最为普遍。 工程业务经营模式的服务对象是房地产商和装修公司，其出货量大，有助于企业实现木门的规模化和标准化生产，但中小型企业针对该类别客户的承揽和议价能力较弱，而且对企业的资金实力要求较高。 出口经营模式主要是指为国外大型企业和建材超市进行木门代工生产，该类别适用于中小型木门加工企业，其品牌知名度和利润空间较小。

　　目前，木门企业仍以国内零售为主，出口导向型的企业也正在逐步将其营销重心转移到国内零售市场；而工程类业务多存在于规模比较大的木门企业。随着精装修房屋的不断增加，给房地产商和装修公司做木门装修配套的工程业务市场容量不断增加，成为木门企业营销和竞争的重要组成部分。

　　3、行业的周期性、区域性、季节性

　　（ 1）周期性

　　木门行业自21世纪初开始起步， 2005年后进入高速发展阶段，目前整体发展仍呈较快增长态势，没有明显的周期性。木门的行业下游客户主要是普通购房者、房地产开发商和装修公司，其发展与房地产行业发展存在一定相关性，在一定程度上受房地产行业波动影响。虽然房地产行业近几年受到房屋限购等政府调控政策的影响有所波动，但从长期来看，我国城镇化进程与人民生活水平的逐步提升为长期趋势，而木门作为家居生活和装饰装修的必需品，在建材装修中广泛应用，下游行业对木门产品的需求表现为刚性需求。因此，短期内木门行业受下游房地产行业影响有所波动，但长期看木门行业需求仍将稳定增长，具有弱周期性的行业特征。

　　（ 2）区域性

　　经过十多年的快速发展，目前我国木门行业日趋成熟，企业管理、生产技术、产品质量相比以往显著提高，市场意识、品牌意识、服务意识明显增强。 行业生产企业主要分布在珠三角、长三角、环渤海、 东北和西南五大生产基地， 各地区的木门企业又大多以所在区域市场为主。木门行业已初步从过去小规模分散的作坊式生产，转变为目前规模化、品牌化、集成化的发展趋势，形成了中国木门产业集群。

　　（ 3）季节性

　　木门行业的下游应用领域建筑装饰行业带有一定的季节性，因此木门行业订单随着装饰装修的季节性显示出一定的波动。一般来说，装饰装修多数集中在第二、第三、第四季度，而第一季度则属于传统淡季。随着木门行业领军企业对工程业务、外贸业务等多元渠道的不断拓展，行业季节性波动有望逐渐趋于减小，有利于保证企业平稳、持续的发展。