2016年中国皮具行业发展的有利因素与不利因素分析

　　1、有利因素

　　（1）国家相关政策的扶持为行业发展提供有利的政策环境

　　皮具行业是发挥我国劳动力资源竞争优势的传统行业，是我国鼓励发展的行业。与此同时，近年来行业实现了持续较快发展，我国已成为全球皮鞋、皮包的制造大国、消费大国和出口大国。

　　根据《中国皮革行业“十二五”发展规划（草案）》规划，“十二五”期间皮革行业将加强制革、制鞋、皮衣、皮件、毛皮及其制品等主体行业，皮革机械、皮革化工、皮革五金、辅助材料等配套行业，以及电子商务、物流网络、培训体系、文化创意等全方面的优化转型和整体提升，为我国由皮革大国跨入皮革强国行列夯实基础。皮具行业作为皮革行业的重要组成部分，其发展将受国家相关政策的支持。

　　（2）城镇化建设成绩显著，新型城镇化成为新时期国家战略

　　目前，我国城镇居民收入、消费水平要明显高于农村居民，皮具产品消费量同样如此。随着我国城镇化建设的持续推进，城镇人口数量不断增加，我国城镇化建设取得了显著的成绩。2009-2015 年，我国城镇化率由48.34%上升至56.10%，平均每年上升1.11 个百分点。

2009-2015 年我国城镇化率

　　党的“十八大”则明确提出了“新型城镇化”概念，新型城镇化已成为新时期的国家战略。国务院总理李克强强调“推进城镇化，核心是人的城镇化，关键是提高城镇化质量，目的是造福百姓和富裕农民。”因此，在国家大力推动新型城化建设的大背景下，城乡居民的生活水平有望进一步提升，从而拉动消费品市场的持续繁荣。

　　（3）居民收入及消费水平不断提高，消费群体数量增长

　　近年来我国整体经济形势向好，城乡居民的人均可支配收入及消费水平也不断提高。2010-2015 年，我国城镇居民人均可支配收入和人均现金消费支出分别由19,109.4 元和13,471.5 元增长至31,195.0 元和21,392.0 元，年均复合增长率分别为10.30%和9.69%；农村居民人均纯收入和人均消费支出分别由5,919.0 元和4,381.8 元增长至11,422.0 元和9,223.0 元，年均复合增长率分别为14.05%和16.05%。因此，城乡居民收入及消费水平的不断提高，有助于拉动消费品市场的蓬勃发展。

2010-2015 年我国城乡居民收入及消费情况

　　（4）旅游业发展有效拉动消费，进一步助力行业发展

　　近年来我国旅游业持续发展，对旅游用品需求巨大，其中对皮箱、包（袋）以及鞋类的需求量也快速增加。2009-2014 年，我国国内游客和入境游客数量分别由19.02 亿人次和1.26 亿人次增至36.11 亿人次和1.29 亿人次；国内居民出境人数由0.48 亿人次增至1.07 亿人次；国内旅游人均花费由535.4 元增至839.7元。旅游业的发展将有效地拉动包括箱包、皮鞋以及皮带在内的旅游用品的需求，从而助力我国皮具行业的快速发展。

2009-2014 年我国旅游业发展情况

　　（5）互联网工具打通了传统企业通往线上的通道

　　互联网的普及和应用塑造了全新的社会生活形态，对人们日常生活中的衣食住行均有较大改变，电子商务与传统经济结合越加紧密，尤其在网络购物方面的体现甚为明显。根据艾瑞咨询数据显示2009-2015 年我国网络购物市场交易规模由0.3 万亿元猛增至3.8 万亿元，年均复合增长率高达52.68%，占社会消费品零售总额的比重也由2.0%上升至12.6%。

2009-2015 年我国网络购物市场交易规模及占社会消费品零售总额比重

　　服装鞋包不仅更为适合电子商务销售，而且也已成为我国电子商务销售的成熟类产品。互联网工具让企业与消费者之间的联系更加紧密，对于企业来说，利用好这些现成的互联网工具，是业务增长的一大突破点。

　　（6）时尚的不断升级为行业创造了良好的发展氛围

　　随着现代生活节奏的加快，时尚已经成为一种社会现象和消费文化。皮具产品的功能由当初单一的基本功能发展到自我个性的表达，促使消费出现时尚化、健康化等特点。不同文化、收入、年龄的消费者，有不同的品牌选择、风格选择和款式选择。

　　追求时尚与健康是皮具产品需求升级的方向。相对应，皮具产品企业在产品设计、工艺流程等环节，强调贴近流行元素的同时，将时尚、美观、健康、适用作为产品质量的基本考量维度，以切合消费升级特征。

　　2、不利因素

　　（1）行业竞争激烈

　　伴随着宏观经济的持续增长和国民人均可支配收入的增加，皮具产品品牌消费概念的逐渐形成，行业市场规模日益扩大，国外品牌大量涌入，加大国内市场的开拓步伐，国际品牌在产品设计、品牌知名度、专业人才以及销售渠道运营上均具有显著优势。与此同时，国内高端品牌也不断提升渠道规模和品牌运营，业内竞争不断升级，皮具产品市场的竞争日趋激烈。

　　（2）经营管理水平相对落后

　　目前，我国很多皮具行业企业的经营理念落后、管理水平较低，缺乏合理有效的产品研发、自主创新、运营管理和员工激励等机制。大部分中小规模的企业品牌意识淡薄、营销策略单一，不注重打造自主品牌和提升产品附加值，而仅以简单的生产、加工或销售为主，严重影响了国内皮具产品企业及其产品在国内外市场上的竞争力，也导致了大多数国内传统企业在新产品开发和产品结构调整方面越来越难以满足消费者日益发展、日趋复杂的需求，从而导致了低附加值产品比例较高、高端产品严重不足的现象，这种落后的产品供应结构与市场需求难以匹配。