2016年中国游戏市场增速有所放缓，增量仍然保持稳定。2016年增量部分来自移动游戏的高速增长，移动游戏2016年实际销售收入同比增长59.2%，达到819亿，一举超过PC客户端游戏的占比达到49.5%，成为中国游戏行业的最大细分市场。

2012-2016年中国游戏市场收入规模及增长趋势

数据来源：公开资料整理

2012-2016年中国游戏市场格局

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　　除了移动游戏保持高速增长外，2016年页游市场和PC客户端游市场规模分别为187.1亿元和582.8亿元，同比分别下降14.8%和4.8%。自此中国游戏三大细分行业的发展趋势已逐渐明朗。

2012-2016年中国客户端游戏市场收入规模及增长趋势

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2012-2016年中国网页游戏市场收入规模及增长趋势

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　　PC客户端游戏方面，16年PC客户端游戏依靠电子竞技热，用户规模同比增长1.4%，重回正向增长，但是由于目前电子竞技的变现能力较传统RPG类端游稍弱，另一方面在端游IP改编手游的趋势下，市场出现分流，因此整体销售收入依然呈现下降趋势；网页游戏方面，在巨头纷纷转型手游的潮流下，16年上新品的节奏有所减缓，因此销售收入出现了一定幅度的下降，17年随着新产品的逐步到位，未来市场收入有望回到200亿元以上。

　　至于目前最大的细分游戏行业—移动游戏方面，根据最新的统计数据，移动游戏用户规模在经历了2014年和2015年两年的缓慢增长后，2016年迎来了将近30%的增长，整体移动游戏用户规模已达5.28亿。

2012—2016年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势

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2012—2016年中国移动游戏用户规模及增长趋势

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　　新的增量用户主要来自于2016年精品游戏、影视IP改编游戏对原本非游戏用户的转化，特别是女性用户的转化。以网易推出的爆款手游《阴阳师》为例，百度指数中女性搜索的比例高达44%，相比普通游戏中女性玩家比例低于20%的情况，性别构成发生了较大变化。移动互联网时代，手机成为了女性用户接触互联网的首要工具，她们不再需要那些“传统印象中属于男人的电子工具”来上网了，游戏门槛的降低、游戏精品化以及“二次元”等文化渗透让更多的女性用户参与进来。在消费升级的大背景下，结合移动端的便捷性和影游联动效应，未来移动游戏用户规模仍然有提升空间，主要的增量依然来自于传统的非游戏用户。

　　从国家新闻出版社广电总局批准出版的国产游戏数量分布来看，16年广电总局共批准出版国产游戏约3800款，其中移动游戏占比约为92%，网页游戏占比约为6%，PC客户端游戏占比约为2%。

2016中国游戏出版类型分布

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　　通过国产游戏数量分布来判断行业目前的竞争格局：PC客户端游戏的行业整合度最高，上线新游集中在行业龙头上；网页游戏经过过去几年的洗牌，目前竞争环境在逐步改善，资源将进一步向行业巨头集中；移动游戏虽然在2016年实现了用户规模和销售收入的高速增长，但是由于资本的大量涌入，市场出现产能过剩的局面，2016年国产移动游戏上线约3500款，远高于其他细分市场的产品数量。
进一步对2016年移动游戏收入进行拆分，其中腾讯和网易移动游戏销售收入分别占据中国移动游戏收入的46%和20%，合计达到66%，总计达541亿。对比2015年，腾讯和网易的移动游戏占比分别为41.39%和14.99%，合计实际收入为290亿。也就是说，在16年中国移动游戏收入305亿的增幅中有251亿来自腾讯和网易的移动游戏收入增长，占比高达82.4%。

2016年中国移动游戏收入占比

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　　未来游戏行业主要关注两条发展路线：

　　1.存量市场博弈下，“剩者为王”。提前进行产业链卡位，掌握优质资源的公司将放大竞争优势，在行业洗牌中占据优势地位，抢占更多的市场份额，从竞争中脱颖而出。同时，三大细分行业的持续发展将依赖于消费升级下，单用户价值的提升。

　　2.寻找新的增量市场，填补空白需求+创造新需求。早在2013年，移动互联网时代已全面铺开，至今2017年，VR等新型媒介走上舞台，移动终端已成为旧媒介的代名词，端游、页游和移动游戏三大细分市场的需求逐渐饱和。游戏作为当下最热门的娱乐形态之一，需要寻找新的增量市场以维持发展。H5游戏对于开发者具有开发成本低、周期短等优势，对于渠道有帮助闲置流量变现等，对于用户有“快消”、多屏联动等特性，我们认为H5游戏行业涵盖新的增量市场，有望成为游戏行业中与端游、页游、移动游戏并列的第四大细分市场。