2017年印非智能机市场发展空间分析

　　智能机普及潮已至印度、东南亚与非洲市场。从全球智能手机发展历史来看，Iphone 首先在美国市场逐步替代功能机，随后安卓系统兴起，加速了美国智能机渗透潮；随后是欧洲市场，然后是以中日韩为代表的东亚市场，目前中国等市场智能机渗透率已接近饱和，未来发展重点将梯次转移至印度、东南亚及非洲市场。

智能手机普及潮已至印度、非洲等市场

数据来源：公开资料整理

　　印度市场智能机空间大， 预计2020 年出货量将超2.7 亿部 。印度人口数量超过 13 亿，市场潜力巨大。2015 年印度手机出货量（包括功能机）2.8 亿部左右，其中智能机出货 1 亿部左右，渗透率在 35%左右。随着印度市场 3G/4G 网络建设加速以及智能机均价下降，新购机人群或将跳过功能机直接进入智能机时代。参考预测数据来看，预计到 2020年，印度市场智能机出货量将达到 2.7 亿部以上，较 2016 年将实现翻倍以上增长。

2020 年印度智能机出货量将 超过 2.7 亿部

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　　东南亚市场正加速，6 6 亿 人口 成长 空间 足 。东南亚主要包括新家坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、越南及柬埔寨等国家，除新加坡与马来西亚智能手机渗透率较高外，其余国家渗透率均在 50%以下，印尼、越南、菲律宾等 3 国人口数量超过 4 亿，目前智能手机渗透率略超 3 成， 2016 年出货量在 5500 万部（其中印尼 3700 万，越南 1300 万部，菲律宾 1500 万部），预计到 2020 年，以上 3 国智能手机渗透率将达到 70-80%，届时智能机年化出货量将达到 1.2 亿部以上。

　　非洲市场智能机占比仅2成 ， 未来 5年将迎翻倍增长 。非洲大陆人口超过 10 亿，2015 年手机出货量超过 2 亿部，其中智能机占比 25%左右，非洲当地 3G 网络正加速铺开，叠加智能手机价格的下探，未来渗透率将进入快速上升期。据预测，到 2020 年非洲市场智能机出货量将超过 1.5 亿部以上，实现翻倍以上增长。

　　印非等地收入相对较低，国产品牌性价比优势凸显。从国内智能手机发展历史来看，在智能机渗透率快速提升初期，70%左右的产品集中于千元机价位。同时印度、非洲等地收入水平较低，也难以承受更高价位的智能机产品。参考第一手机研究院统计数据来看，目前非洲市场畅销机型也主要集中于1000 元以下定位。国产手机品牌借助国内完善的供应链，相对于三星等品牌，在性价比方面优势凸显，有望进一步抢占三星等品牌的市场份额，成为印度、非洲等地智能机渗透率快速提升浪潮中最大的受益者。

智能机渗透初期国内也以千元机为主

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目前非洲 畅销品牌均价在 千元以下

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　　国产品牌出海拓空间 ， 出货量有望持续高增长 。印度、东南亚（主要是印尼、越南及菲律宾）及非洲市场目前智能机出货量达到 3 亿部左右，同时未来 3-5 年内，以上市场增量空间也有望超过 3 亿部，其中 70%为中低端机型，国产品牌在这一细分领域竞争优势明显，将成为印、非等市场智能机渗透率提升的最大受益者。参考预测数据来看，2018年国产品牌出货量占比将超过 50%，有望达到 9 亿部左右，保持 20%的年均复合增速。

国产品牌 出货量有望保持 20% 的年均复合增速

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