2017年中国网络综艺行业发展特色分析

　　从整体数量上看，2016 年网综呈高速发展态势，数量快速增长。根据统计，2016 年全年时长在 30 分钟以上的网络自制综艺多达 83 部。爱奇艺、腾讯视频、优土三家网络自制综艺合计数量占比接近四分之三。预计 2017 年将会继续保持此增长态势，各视频网站公布的即将上线的网综数量将达 108 档。

　　从播放量来看，网络综艺 2016 年全年总播放量高达 257 亿次。根据统计，优酷土豆领先优势较为明显，独占全年各平台总播放量的 31%；芒果 TV 排名第二，凭借《爸爸去哪儿4》、《黄金单身汉》、《明星大侦探》等高播放量的自制综艺获得全年各平台总播放量 23%的份额；腾讯视频、爱奇艺等名列其后，竞争激烈。

2016年各平台网络综艺数量比重

数据来源：公开资料整理

2016年各平台网络综艺播放量比重

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　　1. 真人秀成流量担当，互动游戏类或成未来趋势

　　从主题上看，网综主要有真人秀、脱口秀、访谈等，其中数量种类最多的类型是真人秀。2016年，各种类型的真人秀节目共 50 档，包括体验类真人秀、表演类真人秀、竞技类真人秀、选秀类真人秀。其中，体验类真人秀节目，以婚恋、瘦身等讨论度极高的话题为切入点，剧情极具故事性及娱乐性，成为网综市场上的流量担当，如《拜拜啦肉肉》、《约吧大明星》、《黄金单身汉》等；各种类型的脱口秀节目共 25 档，此类型体量中小、易于操作、又容易带起话题度，较符合网络平台的特点，表现形式也不断创新，如《火星情报局》、《拜托了箱》、《暴走法条君》等节目。

2016年网络综艺类型数量对比

数据来源：公开资料整理

2016年网络综艺类型播放量比重

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　　2. 自制网综精品化，头部内容播放量破 5亿

　　根据数据，2016 年，总播放量超过 5 亿的自制网综达到 15 部，其中《火星情报局 1》破 10 亿，《爸爸去哪儿 4》破 30 亿。2016 按网综播放量 TOP10 的网络剧节目单被优酷土豆、芒果 TV、腾讯视频、爱奇艺平台包揽，其中优酷土豆和芒果 TV 共占据 8 个席位。

2016 年播放量 TOP10 网综

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