随着互联网的渗透率提高，信息共享使得消费者能够接触到更广阔的市场，作为在互联网的陪伴下成长的一代，提升生活品质成为千禧一代的消费追求，他们倾向于购买有设计好、功能佳的消费精品，他们不会仅仅处于价格考虑，更注重与价格相匹配的价值，还会满足自己的精神需求，消费一些会让他们感觉开心的“必欲品”。文化消费日益比重增加，千禧一代为优质内容付费的意愿也比过去更加强烈，再加上支付方式的多样化和便捷化，互联网内容收费成为重要盈利模式，带动整体消费结构的发展。

2013-2016中国文化消费综合指数

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2014中国新媒体用户付费意愿统计

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2015中国新媒体用户付费习惯与意愿

数量来源：公开资料整理

　　付费内容对于质量提出了更高的要求，现在网络内容庞杂，一定程度上带来人们有意识得增强对于精品内容的付费意愿。内容创造者的核心壁垒是持续且优质的内容输出，内容就是产品、就是服务，为提升门槛和竞争力，同样需要打造品牌。对于劣质的商品，在信息透明化的时代，挑剔的千禧一代拒绝买单。