2016 年中国技术消费电子市场快速增长，3C市场作为科技和互联网发展的核心驱动力，增速快于大盘。2017 年3C市场仍将有很大的增长空间。

　　随着消费的多元化和升级替换，各领域的细分市场也在以迥然不同的态势野蛮生长。新生态消费下的中高端新科技产品也将成为引爆3C市场的热潮。

　　一、2017 年中国技术消费电子整体零售市场特别是线上市场仍将持续增长

　　中国技术消费电子整体零售市场2017年销售金额同比增长7.1%，其中3C整体零售市场同比增长8.4%。

　　二、手机：2017 年整体零售市场增速放缓，升级替换是核心驱动力

　　随着线上爆发和4G换机红利殆尽，智能手机用户的升级替换成为市场增长的原动力。

　　在人民币贬值和产业链主要原器件成本上涨的情况下，市场竞争进一步加剧。

　　预测2017年中国手机市场零售规模相比2016年增速放缓；2017年中国手机市场零售额增长远高于零售量，市场均价持续走高。

　　手机：渠道型品牌携手主流电商，抢攻一线城市

　　随着手机市场的消费升级进一步向低线城市渗透，渠道型厂商在跑马圈地赢得市场的同时，进一步挺进高端市场并抢攻一线市场。

　　主流电商在一二线城市有强的影响力和话语权，更能助力渠道型品牌发力一线城市。

中国手机市场前10品牌线上销量/ 销额同比变化

数据来源：公开资料整理

渠道型品牌线上销量/ 销额同比变化

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　　笔记本：线上市场和高端产品助力市场恢复增长

　　笔记本电脑零售连续17个季度负增长后，16Q4恢复正增长。

　　线上市场、高端笔记本产品（如轻薄和游戏本）助力笔记本电脑市场回暖。

中国笔记本整体零售市场销量同比增长率

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　　笔记本：游戏本和轻薄本成为两个快速增长的细分市场

　　从同比增速以及笔记本电脑产品内部份额变化来看：游戏本和轻薄本两个热点细分品类快速成长，推动笔记本电脑市场前进。

中国笔记本构细分品类内部结构

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中国笔记本细分品类销量同比

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　　笔记本 ：线下市场份额下降，京东引领线上增长

　　笔记本电脑线上市场扩大渠道占比，其中京东的增速引领整个笔记本电脑市场，京东对于笔记本电脑市场的影响力持续扩大。

京东在中国笔记本电脑整体零售市场销量占比

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　　数码相机 ：京东助力全画幅相机在线上市场急速增长

　　在快速萎缩的相机市场里，全画幅可换镜头相机的比例正以极快速地攀升。

全画幅可换镜头相机在整体全画幅相机的销量占比

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全画幅可换镜头相机销量同比增速

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　　平板电脑 ：下滑趋势放缓，线上渠道成为主导力量

　　主流厂商持续发力，零售商的多种营销带动整体市场下行趋势放缓，消费升级拉动平板电脑单价提升。

　　渠道格局发生转变，线上渠道销量超越线下逐渐成为主导力量。

　　2-in-1借势“轻薄化”的市场需求，在各大厂商及京东电商的助推下，市场趋势呈现上扬。

中国平板电脑线上市场占比

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中国2-in-1 整体零售市场销量

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　　耳机& & 迷你音箱 ：线上促销及消费分期刺激高端产品增长

　　2016年耳机和迷你音箱市场零售额同比增长15%，线上市场作为主要市场，增速高于整体市场。

　　线上市场的高端化进程中，京东走在前列。

　　在各促销节点中，高端产品比低端产品更容易实现销售突破。

耳机与音箱整体零售市场销售金额 (亿元)

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线上市场耳机与音箱200 元以上销售额占比

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