彩电市场下半年需警惕再次陷入价格战泥潭

　　近日，《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》发布。报告显示：1-6月，中国巿场彩电消费2400万台，全年预计接近5000万台。在彩电市场"期中大考"的关键节点，展望下半年的行业和市场发展趋势，机遇与挑战并存。

　　新型显示技术成为推动市场发展的重要引擎，消费认知也跟着水涨船高。中国电子商会在对消费者进行随机采访的过程中发现，消费者对人工智能电视、OLED电视的认知度较高，占比分别为38%和22%。在各彩电企业的大力推动下，新显示技术进入认知提升阶段。反过来，随着消费认知的提升，OLED、量子点、人工智能、激光显示等或将迎来市场份额的迅速增长，未来很长一段时间内，这些新显示技术将并行发展，共同驱动彩电行业努力前行。

　　从目前来看，虽然彩电需求已从数量增长进入质量提升阶段，但同时应警惕下半年彩电市场再次陷入价格战的泥潭。因为面板市场经历了近10个月的涨价后，今年二三月份价格进入相对平稳状态，从6月份开始，几乎所有尺寸的面板均出现了价格的下滑。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为，彩电企业已经从中高端产品的布局中获得新的市场增长点和利润源，不会再轻易展开价格战，各个品牌的竞争将回归到良性的状态。同时，国内彩电市场已趋于饱和状态，而海外市场还有巨大的提升空间，因此，国内彩电企业对内要以用户体验为中心，通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势，对外则要扎扎实实地走好国际化之路，并在创新驱动中实现稳健发展。　（张莉）