2017年中国智能音箱市场空间分析

　　1、智能音箱市场空间巨大

　　作为被巨头认可的未来 AI 家庭终端平台的选择，智能音箱市场规模会与 AI 家庭终端形成相互促进的关系。

　　作为新的智能硬件产品，智能音箱市场规模巨大。根据数据显示，语音优先设备近年进入快速增长期，到 2017 年市场规模将超过 200 亿美元。研究报告则认为 7%的北美家庭将会在 2017 年年底拥有一个智能音箱，该比例将在 2022 年上升到 33%。同样，西欧智能音箱拥有率也将在2022年接近 15%。

　　在庞大的市场空间和家庭数据接口等方面的吸引下，国内外各大平台都希望凭借自身优势参与其中。

　　2、先发+云+渠道，行业领先者Echo

　　Echo 具有自我学习功能，是一个标准的 AI 产品。如果不断的与 Echo进行语音交互，并允许 Echo与家里的其他设备相连，它就能够获取关于用户的大量数据。通过对这些数据进行分析可以了解用户的生活习惯、作息规律等，进而可以给用户提出合理的建议。如果积累了大量数据，甚至可以分别获取家里每个人的信息，Echo 根据声纹信息就可以知道是谁在和他说话，进而调取他的相关资料。

　　亚马逊的现有平台优势在于其全球大规模跨国电商海量 C 端市场用户和云平台 AWS。Echo 与亚马逊的电商业务构成互相促进的关系：自有渠道更有利于 Echo 产品的推广，而 Echo 的使用会改善亚马逊电商平台用户的购买体验，特别是在加入显示屏之后。云平台能为 AI 提供云计算，大数据存储等服务，这都是智能音箱设备必须的软件支持。

　　同时，亚马逊还在积极开展其他基于 Alexa 或者 Echo 的平台优势。在 Alexa 的应用上，除了 Echo 亚马逊还进入了包括手机、电器、手机到机器人、汽车信息娱乐系统等多个领域，合作品牌涵盖了高通、音箱 LG、华为、音箱 GE、福特、大众、联想、优必选等各大厂商。除此之外，亚马逊还通过开源硬件设计和 Alexa 架构来方便软件开发者，加速了应用生态的开发。截至 2017 年 2 月，Alexa 掌握的技能已经超过 8000 项。

　　明星产品的销售和使用情况对行业而言意义重大。Echo系列爆款产品说明智能音箱存在客观需求。据研究统计，截至 2016 年年底,亚马逊共卖出 600 万台 Echo 设备；预计到 2017 年这个数据将达到1000 万。在市场占有率上，截至今年 4 月的统计，美国71%的智能音箱用户使用的是 Echo 设备。用户认可程度上，已经有3 万多人对 Echo 发表评论，对其评级高达 4.5 星。

　　从产品用户微观数据来看，用户对 Echo 的使用需求是实实在在功能性为主，各类用户人数和使用强度都在增大。根据统计报告，2017 年 3560 万美国人平均每月至少使用智能音箱的语音助手激活设备一次，同比增加 128.9%。而且各年代的使用者都在增多，其中又以千禧一代的增长比例最大。