中国家电企业打造世界品牌的时代已经到来

　　2016年3月30日，美的收购东芝白色家电业务80.1%股权；2016年6月7日，海尔收购美国通用电气（GE）；2016年7月20日，美的收购德国库卡集团72.18%股权，总持股达到85.69%；2017年2月9日，美的收购以色列高新企业Servotronix；2017年11月14日，海信收购东芝电视……这些都在释放一个强烈信号——中国家电企业打造世界品牌的时代已经到来。据《中国贸易报》记者了解，目前海尔、TCL、美的、海信、创维等家电巨头的海外业绩增长迅速，海外收入有望在今明两年超越国内收入，并且大部分收入来源于自主品牌。

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　　中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南告诉记者，“总体来说，虽然家电企业在海外市场频频出手，但是几家大企业的海外并购都有各自的特点，目标和方式都不同。”

　　在周南看来，美的的几次海外收购都是在价值链的上游做文章，其中收购东芝白电业务是为了巩固自己在白电业务上的份额。而德国库卡是一家机器人公司，Servotronix则是一家专注于开发和销售运动控制及自动化解决方案的公司。机器人制造属于高科技产业，高科技产业肯定在价值链的顶端，美的这两次收购就是在往价值链顶端去走。

　　而海尔收购GE，则是往品牌价值的顶端去走。因为我们都知道，GE的厨电是世界顶级水平。这次海信收购东芝电视，则是主营业务的需要。当初海信收购美国夏普并使之扭亏为盈，说明海信有收购品牌并把它运营好的能力。“应该说这两年家电企业频频出手，说明我们的家电企业已经走过从OEM（代工）到ODM（自主设计并代工）再到OBM（经营自主品牌）的阶段，现在布局全球是家电企业水到渠成、自然而然的选择。”

　　反观这几年，日本多家电子公司已经逐渐没落，并被中国企业收购。回溯1995年，当时世界500强榜单上有149家日本企业，而到了2015年，只有54家日企登上了该榜单。上世纪90年代索尼、夏普、松下、日立、东芝、三洋号称日本彩电六巨头，目前除了索尼、松下之外，其他公司的“日本制造”、“日本品牌”家电业务几乎都由中国企业在运营。

　　因此，这次海信收购东芝电视，尽管涉及资金不大，但还是引起了舆论的广泛关注，甚至有媒体喊出“中国制造正在替代当年的日本制造，但是周南对此却有不同的看法。周南说：“从传统格局来看，中、日、韩和欧美占有全球家电市场的主要份额。而现在的情况是日本江河日下，可以说暮气沉沉；韩国是一枝独秀，LG和三星并驾齐驱；我们中国的家电企业则是蒸蒸日上。但是客观地讲，中国企业在全球家电市场里份额还不算高，跟韩国企业相比还是有很大差距的。日本企业退出后，实际上韩国企业拿走了较多的市场份额。”

　　周南认为，尽管韩国企业所占的市场份额较大，但是这次海信收购东芝也说明中国企业正在发力。“从家电行业来看，今后黑电包括白电市场，最终会是中韩竞争的局面。虽然目前欧美一些企业在本土市场、高端市场还很有实力，还能守住原来的市场份额，但中韩竞争的趋势是不会变的，这在行业内和世界上都已经形成共识。”

　　然而中国家电企业要想在全球市场中占有一席之地，并打造出有竞争力的世界品牌并不是一蹴而就的事。在周南看来，家电产品的智能化就是实现这个目标的有力抓手。“全球下一次工业革命或者说是产业焦点，目前来看都是人工智能，家电行业同样如此。在下一轮智能化和人工智能的全球竞争中，如果我们不能抢占位置，这是很危险的。”周南告诉记者，“目前中国的劳动力优势正在逐渐丧失，这就是为什么家电企业纷纷出手进行全球产业布局，同时努力从生产企业向研发企业转变的根本原因。”（记者 刘国民  实习记者 葛岩）

　　转自：中国贸易报