中国家电业正从“问鼎国内”到“走向世界”

　　这边，海信电器收购东芝电视，跻身世界三强；那边，新飞电器递交重整说明，昔日“金花”凋零。

　　中国家电行业从早期跟进模仿到后来自主原创，从依靠代工到品牌输出，从立足中国到走向世界，一路走来，有鲜花也有荆棘，有人登顶也有人掉队。如今，中国家电企业将开启新征程，仍需登高望远，将自己的命运紧紧掌握在自己手中。

（图片来源：互联网）

　　龙头企业走向世界

　　近日，海信电器与东芝联合宣布，将以约７．５４亿元受让东芝映像解决方案公司９５％的股权。收购完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球４０年品牌授权。

　　海信电器表示，此次收购将提升海信品牌在日本的影响力，是其走向国际化的重要一步。东芝在显示领域的技术位居全球前列，通过收购可以实现强强联合。

　　此项收购完成后，全球前五大电视厂商将重新排座，分别为三星、海尔、海信、索尼和ＴＣＬ，国产品牌占据三席。

　　此前，美的集团也有过一次收购。２０１６年３月，美的集团宣布，拟以约３１亿元收购东芝８０％的白色家电业务股权，获得４０年的东芝品牌全球授权以及超过５０００项与白色家电相关的专利技术。此次收购，使得白电市场份额居于全球第二的美的集团，进一步巩固了自己的地位。

　　近年来，中国家电在加速“走出去”，利用并购等工具加快国际化步伐。２０１６年１月，青岛海尔宣布，拟斥资５４亿美元收购ＧＥ家电业务，以期借助其一流的物流和分销能力，以及在美国市场强大的零售网络关系，敲开美国市场的大门。

　　除了在家电主业上的并购业务外，中国家电巨头们还在更高端的制造领域发力。美的集团斥巨资收购德国库卡，就是其中的典型案例。

　　资本“走出去”的同时，产品也在跟进。国家海关总署的统计数据显示，今年１－９月，空调出口数量为４５１６万台，同比增长２２．１％；冰箱出口数量为３７９４万台，同比增长１２％；洗衣机出口数量为１６９７万台，同期增长２．７％。

　　业界预计，随着中国家电产品在质量、技术等方面的不断进步，中国家电产品在走向世界市场时，底气也越来越足，未来中国家电出口或仍将保持增长趋势。

　　决策失误招致困境

　　就在海信、美的逐步登上世界顶峰时，原有“冰箱之王”美誉的新飞电器却步入困境。

　　１１月１日，一份关于新飞电器的重整说明流出：“迫于资金链压力，公司目前唯有停止生产活动”。

　　该说明指出，公司过去几年一直处于持续亏损状态，虽然外方股东给予大量资金和支持，但仍旧无法彻底挽回公司面临的市场挑战。这已是新飞电器被外资控股后的第三次停产。

　　作为中国家电企业的同行人，为何海信、美的等企业能在全球崛起，而曾一度令国人骄傲的新飞却濒临绝境？

　　“新飞一步步走到当前的困境，在于公司产品规模和产能没有突破，对新产品、新技术的把握也很落后。”一位熟悉新飞电器的业内人士说。“这一切都源于企业盲目引进外资，失去控股权，进而在发展方向、产品研发、质量把控和品牌推广等方面都产生了一系列错误。”

　　经过上世纪９０年代的高速增长，中国家电行业亟需借助更多的资本进行扩张，引进外资，尤其是引进世界５００强企业一时成为潮流。但“引进来”之后，没有后续长远的清晰战略，导致部分国有品牌最终走向没落。

　　据了解，２００２年，新飞电器进行国有体制改革，引进了新加坡企业丰隆集团进行合资。２００５年，新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的３９％国有股权转让给新加坡丰隆集团，新加坡丰隆电器的持股达到９０％，导致中方在战略经营管理权上彻底丧失。

　　易主之后，新飞电器经历了品牌定位和宣传策略的改变，却没有在生产效率提升、产品优化升级、经营模式创新等方面下功夫。同时，新飞电器还存在人才流失、架构臃肿、经营效率低下以及对终端消费反应速度慢等弊病，这些问题最终让企业逐渐失去了对市场的掌控。

　　马太效应充分显现

　　目前，中国家电业正处于从“问鼎国内”到“走向世界”的历史交汇期。

　　９月１０日，中国企业联合会、中国企业家协会发布了“２０１７中国企业５００强”名单，海尔、美的、格力、ＴＣＬ、长虹、海信、奥克斯和创维等８家家电企业上榜。

　　家电行业观察人士分析称，这些企业正引领着中国家电产业的竞争格局、消费趋势和发展方向，预计未来两年，这８家企业总营业收入有望突破１万亿元大关，行业集中度将明显提升。

　　“中国家电行业由大到强，由满足外贸出口到全面参与全球市场竞争，是一个极其艰难的转型升级过程。”中国家用电器协会理事长姜风说，全球市场的贸易壁垒、环境政策多变而复杂，站在全球化竞争的战略视角下，处在庞大制造产能规模的基础上，中国家电企业必须要掌握核心技术才能充分应对复杂的贸易环境，才能以更强的产品竞争力打开全球各地的市场。

　　２０１７年中国家用电器协会《高端家电产品消费者调查报告》显示，７９．３％的消费者近半年里就有购买高端家电的计划。“如今高品质、智能化、高科技是中高收入消费者心目中高端家电应当具备的产品属性。”家电研究专家、中怡康总经理贾东升认为，高端家电与消费电子的发展已势不可挡。

　　西南证券家电行业分析师朱会振认为，“站起来”与“走出去”造就中国家电的黄金时代。消费升级推动家电产品高端化，消费者更倾向于购买品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的高端产品。随着品牌集中度提升，规模优势彰显，贡献业绩增长的主要为各细分品类龙头公司，马太效应已在家电行业充分表现。（王少杰 朱文彬）

　　转自：中国高新技术产业导报