在国内市场，截至2016 年11 月，中国智能手机保有量已达到13.2 亿，上升空间有限。从相关数据来看，智能手机已由增量转变为存量替换的市场，外观与功能的创新将成为智能机在存量战场厮杀的核心竞争力。

国内手机保有量变化

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国内智能机市场价格区间占比和代表品牌

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　　以iPhone 为参考，结合其历年机型和销量分析：2012 年和2015 年销量实现高增长，分别对应两款在外观和功能上做出明显突破的机型iphone4s 和iphone6。而后续机型鲜有重大创新，至2017 年上半年，iPhone 的销量已呈同比负增长，存量市场的激烈竞争可见一斑。

　　17 年9 月苹果一改稳健风格，推出全面屏旗舰机iPhoneX，具有3D 感测功能， iPhoneX 的推出将助其2018 年的出货量同比增长达10%，创下2015 年以来的新高。

iPhone 历年销量和机型变化

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　　全面屏换机潮已经到来。从用户角度出发，全面屏能够在保证握持手感的同时获得更好的使用体验—更佳的视觉观感，更多的内容显示，更高的像素密度等。对于厂商而言，全面屏显然会成为外观创新的一大亮点，但由此也将面临设计方案和制造工艺的各种难题。考虑到新技术成本和产能情况，预计全面屏将从3000 元以上高端机开始向下渗透。根据预测，2017 年全面屏手机占全球智能机出货量的10%，到2018 年全面屏的出货量占比有望突破30%。

全面屏手机有望快速渗透

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