一、中国游戏行业现状分析

　　1、游戏市场规模及增速

　　《2017 中国游戏产业报告》发布，端游增速略有回暖，手游增速继续放缓，页游连续第二年负增长。2017 年国内游戏市场规模达到2036.1亿（同比增长+22.98%），其中移动游戏市场规模为1161.2 亿（同比增长+41.75%），端游市场规模为648.6 亿（同比增长+11.3%），页游市场规模为156 亿（同比增长-16.6%）。

2008-2017 年国内游戏市场规模及增速一览

资料来源：公开资料整理

2008-2017 年国内移动游戏市场规模及增速一览

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国内端游市场规模及增速

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国内页游市场规模

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　　2、移动游戏规模占比突破50%

　　2017 年国内游戏市场，移动游戏规模占比达到57.03%，端游占比连续6 年下滑，页游占比连续3 年下滑，预计2018 年移动游戏占比有望进一步提升。

2008-2017 年国内移动游戏、端游、页游规模占比情况

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　　3、游戏市场进入用户存量时代。

　　2013 年移动游戏伴随着智能手机的大范围普及与通信网络升级而快速兴起，全年用户数量同比增长了248.31%，而后2014 年增速大幅回落至15.48%，2016 年国内用户量突破5 亿，达到了5.28 亿，但增速也仅为16.04%，2017 年用户同比增速较2016年下滑了11.12 个百分点，仅为4.92%，用户整体渗透率也超过了75%，目前国内游戏市场已经全面进入了用户存量时代。

国内游戏用户同比增速

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国内游戏用户规模

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　　二、游戏行业行业未来发展趋势

　　用户数量、时间双重挤压，存量用户消费能力挖掘迫在眉睫。2017 年9 月手机游戏用户月度使用总时长同比下滑了2.9 个百分点，而同期移动视频、新闻资讯用户月度使用总市场分别提升了25.3 和29.2 个百分点，用户游戏时间进一步被其他娱乐形式分流。

国内移动互联网TOP10 行业月度使用时长

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游戏行业单用户ARPU 值情况一览

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移动游戏行业单用户ARPU 值情况一览

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　　国内游戏单用户ARPU 值提升较为明显，付费习惯逐渐养成。游戏用户年ARPU 值自2012 年以来，持续提升，2017 年达到349.25 元，较去年同期提升19.39%。

2017Q1-Q3 安卓端各品类付费率情况

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2017Q1-Q3 IOS 端各品类付费率情况

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　　2017 年游戏用户同比增速较2016年下滑11.12%，仅为4.92%，同时用户整体渗透率也超75%，游戏行业用户已进入存量时代，未来行业增量将来自于 ARPU提升，因此更加追求精品化游戏，且28 效应明显。精品化游戏需要企业在研发和IP 上进行大规模地投入，在玩法上不断创新，因此行业整体准入门槛进一步提高，中小企业加速退出，行业呈现快速集中化趋势。