2018年中国电视剧行业发展前景分析

　　2017 年电视剧呈现“数量下降，价格上涨”的趋势，头部剧优势明显。 2017 年获得广电总局发行许可的电视剧数量进一步下降至 314 部，为 2012 年以来连续第六年下降。与总量下降相对的， 头部剧网络播放量屡创新高， 2017 年全网最高播放量已突破 400 亿次。电视剧内容作为创意产业，天然具有多样性和多变性。 体现在售价上，视频网站对优质内容的争夺，电视广告向一线卫视集中，共同推高头部剧价格，头部剧价格涨幅高于腰部剧和长尾剧。

2011-2017 年电视剧产量逐渐下降（左轴单位：部；右轴单位：集）

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　　从网络播放量 TOP10 榜单来看，上市公司和拟上市公司成为头部剧产出主力。 内容方主动适应精品化、头部化趋势，采用大投入、大卡司、大 IP 的精品化趋势，单个项目的资金投入和项目风险都不断提升，具有优质内容制作和开发能力的一线内容厂商竞争优势持续扩大。具备持续电视剧量产能力的机构不断集中，以上市公司和拟上市公司为主要产出来源。以产量最大的华策影视为例，受益于头部剧涨价，市场份额处于上升通道。但是我们认为，不可否认，创意产业的多样性和单个制作公司产能天花板的存在， 或将使得电视剧制作领域行业集中度提升存在一定制约。

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　　2018年以来， 电视剧播出政策向现实主义题材倾斜，古装剧缺位。 网络播放量前十的作品中，仅有一部古装剧。备受期待的古装大剧《如懿传》 、《赢天下》（更名为《巴清传》 ）目前都尚未定档。

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