2017 年电视剧呈现“数量下降，价格上涨”的趋势，头部剧优势明显。 2017 年获得广电总局发行许可的电视剧数量进一步下降至 314 部，为 2012 年以来连续第六年下降。与总量下降相对的， 头部剧网络播放量屡创新高， 2017 年全网最高播放量已突破 400 亿次。电视剧内容作为创意产业，天然具有多样性和多变性。 体现在售价上，视频网站对优质内容的争夺，电视广告向一线卫视集中，共同推高头部剧价格，头部剧价格涨幅高于腰部剧和长尾剧。

2011-2017 年电视剧产量逐渐下降（左轴单位：部；右轴单位：集）

资料来源：公开资料整理

　　从网络播放量 TOP10 榜单来看，上市公司和拟上市公司成为头部剧产出主力。 内容方主动适应精品化、头部化趋势，采用大投入、大卡司、大 IP 的精品化趋势，单个项目的资金投入和项目风险都不断提升，具有优质内容制作和开发能力的一线内容厂商竞争优势持续扩大。具备持续电视剧量产能力的机构不断集中，以上市公司和拟上市公司为主要产出来源。以产量最大的华策影视为例，受益于头部剧涨价，市场份额处于上升通道。但是我们认为，不可否认，创意产业的多样性和单个制作公司产能天花板的存在， 或将使得电视剧制作领域行业集中度提升存在一定制约。

2015-2017 年电视剧网络播放量 TOP10
排名
2017年
2016年
2015年
剧名
播放量（亿）
制作公司
剧名
播放量（亿）
制作公司
剧名
播放量（亿）
制作公司
1
楚乔传(67)
469
华策影视,慈文传媒
青云志(58)
261.24
欢瑞世纪
芈月传(81)
277.47
儒意欣欣,花儿影视
2
三生三世十里桃花(58)
456.7
华策影视，嘉行传媒
锦绣未央(54)
229.23
华策影视
琅琊榜(54)
158.67
正午阳光,山影集团
3
人民的名义(52)
368.7
金盾影视中心
欢乐颂(42)
203.7
山东影视,正午阳光
花千骨(58)
217.28
慈文传媒
4
择天记(55)
295.2
柠萌影视,企鹅影视
幻城(62)
174.71
耀客传媒
何以笙箫默(36)
103.91
剧酷传播
5
欢乐颂 2(55)
259.6
正午阳光
微微一笑很倾城(30)
164.86
剧酷传播
大秧歌(79)
92
完美影视，山影集团
6
猎场(35)
220.8
青雨传媒
好先生(42)
142.95
柠萌影视,乐视
大汉情缘之云中歌(44)
70.43
　-
7
孤芳不自赏(62)
192.7
华策影视，乐视
麻雀(69)
117.86
欢瑞世纪
克拉恋人(68)
93.87
爱奇艺,DMG 娱乐
8
我的前半生(42)
158
新丽传媒
老九门(48)
115.04
慈文传媒，爱奇艺，东方娱乐集团
虎妈猫爸(45)
62.91
新丽传媒，思美传媒
9
那年花开月正圆(74)
129.5
华视娱乐
武神赵子龙(60)
117.62
爱奇艺,永乐影视
千金女贼(46)
55.52
　-
10
醉玲珑(56)
112
东方娱乐集团,稻草熊影视
亲爱的翻译官(46)
101.58
华策影视
特警力量(51)
54.25
　-

资料来源：公开资料整理

　　2018年以来， 电视剧播出政策向现实主义题材倾斜，古装剧缺位。 网络播放量前十的作品中，仅有一部古装剧。备受期待的古装大剧《如懿传》 、《赢天下》（更名为《巴清传》 ）目前都尚未定档。

2018 年电视剧网络播放量排行
剧名
集数
播放量（亿）
类型
恋爱先生
45
156.26
都市
谈判官
42
125.46
都市
极光之恋
59
77.26
都市
一路繁花相送
30
64.9
都市
美好生活
45
62.29
都市
南方有乔木
40
61.21
都市
凤求凰
54
53.31
古装，爱情
利刃出击
44
47.14
军旅
老男孩
48
47.14
都市
好久不见
42
43.92
都市

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