2018年中国移动智能终端规模、APP发展情况及发展趋势分析

　　一、中国移动智能终端发展情况分析

　　中国互联网的发展，在很大程度得益于早期 PC 网民增长和后来移动互联网用户激增带来的人口红利。 然而 2016 年开始，移动人口红利逐渐消失。

　　2016Q2-2017Q4，中国移动智能终端规模增长速率连续七个季度维持在 1.5%以下，增量市场逐渐转变为存量市场。

　　经过前几年的快速发展， 2016 年下半年起国内智能手机市场资源迅速集中，头部效应显著，高中低价位的智能手机市场由头部品牌占据

2017Q1中国智能手机市场份额

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2017Q4中国智能手机市场份额

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2018Q1中国智能手机市场份额

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2018Q1 中国智能手机出货量及市场份额

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　　从2015Q1开始国内手机市场经历了ASP的不断提升，这一时期国内智能手机品牌在国内市场的数量上已经占据主导， iPhone的价位带提升已经在14年完成，国产智能手机产品也同时进入了品质提升期，产品外观、功能的差异化成为了新的发展趋势，推动国内智能手机市场价位带持续提高， 2017Q1开始国内智能手机ASP从2015Q1的不足1300元重返至1500元以上。预计国内智能手机销售额复合增速将达6.7%，主要得益于ASP的持续不断提升。

全球和中国智能手机出货量走势

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2016Q1-2017Q4 中国移动智能终端规模走势

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2017 年 3 月-2018 年 3 月中国移动互联网月活设备

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　　二、移动智能终端APP发展情况分析

　　2017年4个季度，移动网民手机里安装的app总量都在发生变化，目前最新的安装总量为Q4的40款。12月移动网民人均下载4.13款app，卸载3.42款app。

2017年4个季度平均每个移动网民手机里安装的app总量

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2017年12月移动网民人均安装及卸载应用的数量

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　　通过移动互联网月度活跃设备以及微信、淘宝月活用户的增长情况，似乎也能得出类似的结论： 由于人口红利的消失，作为移动互联网 APP 代表的微信和淘宝月活跃用户近年增长趋势明显变缓。

　　2018 年之后的互联网将继续行走于“下半场”，存量博弈将是未来市场的主旋律。 移动人口红利消失，增量市场变为存量市场。这是 2016-2018 年年整个互联网最大的变化，被称之为“互联网的下半场”。在互联网的“下半场”人口红利消失带来最显著的影响是用户成本的上升以及流量入口的固化。

2014-2018 年微信、淘宝月活用户数变化

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　　2017 年 12 月各热门行业 APP 用户使用时长可以发现，移动社交、移动购物、移动音乐以及新闻资讯等领域的 APP 都有较为明显的寡头化现象。 2017 年在流量红利逐渐耗尽的情况下，腰部和尾部 APP 的发展遭遇瓶颈。在 TOP1000 的应用中， 500 万级和 1000 万级的 APP 分别有 38.7%和 41.6%出现了用户数的同比负增长。逐渐高企的流量获取成本让中、小 APP 们难以实现用户数的增长，把持流量入口的巨头们成为了中、 小 APP 发展道路上最大的阻碍。

2017 年 TOP1000 APP应用用户数同比增长情况

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2017 年 12 月热门行业 APP 用户使用时长集中度（CR3)

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　　截止 2018 年 3 月，跳一跳、拼多多等明星小程序已经获得几亿的累计活跃用户，而京东、唯品会、肯德基、星巴克、蘑菇街、大众点评等也已经有三千万以上的活跃用户。其他获得千万级活跃用户的小程序更是不计其数。

生活服务和移动购物类微信小程序活跃用户规模

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　　截止 2018 年 3 月，微信小程序用户规模突破 4 亿，渗透率达到 43.9%。微信小程序月活用户从 2018 年 1 月开始出现爆发式增长，到 3 月微信小程序月活用户突破 4亿，渗透率达到 43.9%，用户数增长潜力巨大。

2017 年 1 月-2018 年 3 月微信小程序月活跃用户规模及在微信中的渗透率

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　　对于功能简单、低频刚需的应用场景，小程序几乎可以完全替代 APP。 手机游戏、移动购物、生活服务等行业在微信小程序的加持下迅速发展。

2018 年 3 月用户规模 TOP100 微信小程序的APP 开发情况

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2018 年 3 月 TOP100 微信小程序细分行业占比

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　　在 TOP100 微信小程序中小游戏占比达 28%，平均每 5 个微信小程序用户就有 4 个在玩小游戏。

2018 年春季微信小程序手游用户规模 TOP5

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　　到 2018 年 3 月，拼多多微信小程序累计活跃用户超 2.3 亿；京东、唯品会等部署小程序后，同样发展迅猛。

2018 年 3 月移动购物行业典型独立 APP 与微信小程序用户规模对比

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2018 年 3 月美团系 APP 及微信小程序用户规模

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　　三、移动智能发展趋势分析

　　1、人联网

　　腾讯过去最强的是人与人的连接，但现在还要连接企业内部员工、企业与企业、政府工作人员、政府职能与大众，要从 2C，走向 2B 和 2G。 腾讯在数字广东项目中，实现智慧政务、一站式民生服务，并且已经发布了“粤省事”的小程序，通过该小程序，就能实现 100 多项政务的办理。另一个案例是智慧零售，比如永辉超市。从供应、销售到支付等全流程，都在通过 AI 等技术实现变革。

　　1、物联网

　　2时代潜在需求是实现人与物的连接，实现虚拟和现实世界的连接。 二维码是目前打通二者的最佳入口和通道。 面向未来布局，腾讯内部成立的 AI 实验室、机器人实验室，都希望运用最新技术连接虚拟世界和现实世界。

　　3、智联网

　　未来的计算， 应该是云、边缘、端，借助超级大脑，实现无处不在，从云到端，各行各业都能实现 AI in All。未来所有的工具和资源，可以像活水一样源源不断，并且很方便就分享出去。

　　此次正式发布的腾讯超级大脑，将率先在医疗、城市、工业、金融、零售等 5 个行业应用。 智联网的目标是通过超级大脑打通所有的工具和资源，这仍为遥远。 但人联网和物联网已经成为腾讯当前的战略目标。 而无论是微信生态还是“三张网”都是在为腾讯从线上走向线下，从虚拟走向现实做准备。