1、用户手机娱乐时间成“兵家必争之地”

　　在智能手机已经实现高覆盖率的时代，手机的使用已经占据了绝大部分时间。被称为“互联网女皇”的玛丽·米克尔发布 2018 年《互联网趋势报告》 中称，2017 年美国成年人每天在数字媒体上花费 5.9 小时，高于前一年的 5.6小时，其中约 3.3 小时用于手机。 排除掉每天正常的工作和睡眠所需的时间，在这样的使用频率和使用时长下，除了抢夺用户的睡眠时间之外，对于手机数字媒体的使用时长几乎已经不存在可挖掘空间，但这样的增量空间十分有限。 因此，如何抢占用户当前的“手机时间”已经成为了市场的主要竞争点。

　　具体到国内市场来看，根据统计，截止至18年Q1，我国移动互联网月度活跃设备数量同比增幅已经由17年初的17.1%连续数月出现下滑至18年3月的 5.4%，正式进入低增长阶段。

2017年-2018年Q1中国移动互联网月度活跃设备数及增幅

数据来源：公开资料整理

　　而从人均单日使用时长变化程度来看，17年较 16年相比仅增加了8.7分钟，增幅仅为3.8%也验证了互联网正在面临增量市场见顶，存量竞争加剧的逻辑。

中国移动互联网用户人均单日使用时长（分钟）

数据来源：公开资料整理

　　2、短视频异军突起，攻城掠地

　　自17年以来，以快手、抖音为代表的短视频类APP异军突起，快手在春节期间DAU达到1.174亿，而根据今日头条近期公布的抖音DAU数据则更是达到了1.5亿，月活跃用户超过3亿，人均单日使用时长从 16 年底的45.7分钟增长至 65.8 分钟。从使用市场占比数据来看，18年Q1短视频类应用市场占比由17年 Q1的 1.5%迅速攀升至 7.4%，可以说，短视频类正处在爆发期，不断侵占用户使用时间，也在侵占其他应用的市场份额，短视频已经成为用户重要的娱乐场景之一。

中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比

数据来源：公开资料整理

短视频行业人均单日使用时长（分钟）

数据来源：公开资料整理

　　从用户习惯来看，有超过75%的用户仅使用一款短视频APP，因此，如何吸引用户并将保持客户有效留存已经成为短视频平台克敌制胜的重点。

短视频类APP人均安装数量

数据来源：公开资料整理