2017年下半年，在优质电影内容的带动下，观影人数出现了明显的回升，中国电影票房市场呈现出回暖的态势。，《战狼2》、《芳华》、《前任3》、《红海行动》等等均赢得了票房口碑双丰收，标志着国产内容的质量的崛起，开启了中国电影市场发展的新篇章，从银幕数量的增长切换到电影内容的提升而带动的观影人次的增长，我们认为中国电影市场将进入两位数的稳健增长阶段。

2012-2017 内地观影人次变化趋势

年度
观影人次（亿人）
观影人次同比
年均上座率
上座率同比
人均观影（次）
2017
16.22
18.05%
13.3%
-5.67%
2.00
2016
13.74
8.96%
14.1%
-18.97%
1.78
2015
12.61
51.20%
17.4%
11.54%
1.63
2014
8.34
35.83%
15.6%
0.00%
1.11
2013
6.14
32.61%
15.6%
-3.11%
0.84
2012
4.63
-
16.1%
-
0.66

数据来源：公开资料整理

观影情绪提升观影人次

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2017年电影票房回归理性增长

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银幕驱动票房增长效应减弱

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2017年下半年国产电影票房收入占比增加

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电影电视不仅仅是大众的休闲娱乐方式，更是一种传播文化和生产精神的重要形式，其蕴含的价值观和意识形态对社会有着深入的影响。相关政策相继出台，引导电视剧行业健康发展，2017年9月出台《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，2018年4月广电总局宣传司司长高长力表态，“今后广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则，不讲排场、比阔气、拼明星，不沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐”。在政策的引导下，电视剧行业将紧跟电影行业的步伐，慢慢回归品质，注重内容、故事、演技和制作等核心要素，高质量的主旋律价值观影视作品将成为主流。

视频网站等新媒体的出现增加了电视剧的销售渠道，提升了影视剧的播放量，高收视率和高点击量的优质影视剧能吸引用户、提高流量，成为电视台和视频网站争夺的资源。

互联网视频行业市场规模

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2011-2019年在线视频收入拆分

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用户的付费意识和意愿均大幅提升，愿意为优质的影视娱乐作品付费，文化消费水平的提升加大了对优质影视娱乐作品的需求，影视剧业务将凭借高质量强势崛起。