2018年中国微信小程序行业发展趋势分析

　　1、“持续爆发中”的微信小程序

　　截止2018年3月，微信小程序用户规模突破4亿，渗透率达到 43.9%。 根据发布的《微信小程序洞察报告》，微信小程序月活用户从 2018 年1 月开始出现爆发式增长，到3月微信小程序月活用户突破4亿，渗透率达到 43.9%，用户数增长潜力巨大。

2017年1月-2018年3月微信小程序月活跃用户（万人）

数据来源：公开资料整理

　　TOP100小程序中，50%完全依托于微信而生，没有自己独立的 APP。对于功能简单、低频刚需的应用场景，小程序几乎可以完全替代APP。手机游戏、移动购物、生活服务等行业在微信小程序的加持下迅速发展。

2018年3月用户规模TOP100微信小程序的 APP开发情况

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2018年3月TOP100微信小程序细分行业占比

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　　在TOP100微信小程序中小游戏占比达28%，平均每5个微信小程序用户就有 4个在玩小游戏。微信小程序中的《跳一跳》、《成语猜猜看》、《头脑王者》、《欢乐斗地主》等4款小游戏活跃用户数均超过1亿。

2018年春季微信小程序手游用户规模TOP5

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　　小程序助力移动购物，拼多多等强势崛起。凭借基于小程序的社交电商模式，拼多多成为电商领域的一匹黑马， 2017 年拼多多GMV 已超千亿，年末其日订单量已超越京东。到 2018 年3月，拼多多微信小程序累计活跃用户超2.3亿；京东、唯品会等部署小程序后，同样发展迅猛。

2018年3月移动购物行业典型独立APP与微信小程序用户规模对比

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　　微信小程序为生活服务类平台提供线上线下融合的电商闭环。模式简单，易工具化的场景可以由小程序代替；而对于功能复杂，需要沉淀用户行为数据、培养用户粘性和活性的应用场景则仍然需要开发独立的 APP，二者实现相互导流协同发展。

2018年3月美团系APP及微信小程序用户规模

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