1、大众图书市场持续向好，少儿品类表现亮眼

　　我国图书出版行业市场规模不断扩大，并且具有较强的可持续发展能力。图书出版业2016年实现营业收入832.3亿元，实现利润总额134.3亿元，较2015年分别增长1.19%和7.18%。在零售市场端，根据数据， 2016年图书零售市场码洋为701亿，2017年零售市场码洋803亿，2017年市场同比增长14.55%。图书零售市场的增速相较于整体图书市场表现更好。

2012—2017年图书零售码洋及增速

数据来源：公开资料整理

　　图书行业细分类别来看，伴随着文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场呈现出明显向大众图书倾斜的趋势。大众图书是指包括社科、文艺、少儿、生活等四类的图书，根据2017年数据显示，社科、文艺、少儿、生活等大众图书贡献了83.88%的增长，大众图书成为图书市场最重要的主体。具体来看增长的贡献率，少儿类贡献了37.55%的增长，社科贡献了25.99%的增长，文学贡献了11.39%的增长，教辅贡献了8.94%，其他类别贡献了16.12%。值得一提的是，2016年少儿类图书贡献达到了50%以上，而2017年贡献程度有所下降的一个原因是2017年社科类贡献提升较快。总体来看，少儿、社科、文学三大类一直是比较稳定的增长贡献类别。

2017年全年零售市场细分品类增长贡献比例

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　　少儿市场依然是市场增长的主要推动力。在当前的大众图书市场中，少儿已经成为最大的细分市场。2017年少儿图书对零售市场贡献了超过37%的增长；从份额来看，少儿在零售市场份额已经达到24.64%； 2017全年，儿童动销品种达25.94万种，参与出版社达到556家。但少儿图书也是各个细分图书类比中市场集中度最低的类比，其CR5仅为20.1%，远低于文学、社科等领域，由此可以见少儿图书领域的市场参与程度和竞争激烈程度。另外，由于品种繁多，集中度低，少儿图书对实体书店的销售起了重要的作用，少儿图书在实体书店的销量比例从2012年的10.85%起逐年攀升，到2017年达到了26.40%。

2012—2017年少儿图书在图书零售市场的比重

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少儿图书在实体书店销量比例

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　　2、行业新风向：“书店+”模式焕发实体书店新活力，引领体验式文化消费

　　从渠道来看，线下实体书店摆脱负增长，走向正向增长。根据数据， 2017年实体书店销售码洋344.20亿元，较2016年增长2.38%，摆脱了2016年同比负增长态势，规模基本保持稳定； 2017年线上渠道销售码洋为459亿元，较2016年亿元的销售码洋同比增长25.75%。虽然实体书店难以实现线上书店的高速增长，但实体书店增速的回暖，也侧面印证了实体书店在人流经营、线下体验方面的不可替代性2018年中国书业零售市场持续向好，实体店和网店季度内销售双双同比增长逾2成。

　　根据数据显示：2018年Q1实体书店销售数量同比增长约12.51%，销售码洋同比增长约24.61%；网店销售数量同比增长约17.08%，销售码洋同比增长约27.02%。需要指出的是，虽然网店的销售码洋增幅大于实体店，但网店销售多是以低折的实洋实现，其销售实绩与销售码洋差距颇大。而实体店零售，其POS机销售实绩与销售码洋基本等同。

2010—2017 年实体书店销售码洋及增速

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2010—2017年线上渠道销售码洋及增速

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