前后历时５年，３次公开征求意见、４次审议之后出台的我国电子商务领域首部综合性法律《中华人民共和国电子商务法》２０１９年１月１日起正式实施。该法对微商、代购、电商主体等进行了较为严格的规范和管理，标志着电商这个早已成为我国社会发展重要增长极的经济形态终于摆脱“无法可依”的局面，宣告电商行业进入“有法可依”的新时代。

　　业内人士认为，虽然这一法令刚开始实施，其成效尚待时间验证，但它所带来的影响将超出预期，其涉及的不仅是消费者和电商行业的从业者，甚至影响着国内的互联网市场格局。

　　微商忙转型

　　最近，许多人发现微信朋友圈广告少了很多。这都源于近期《电子商务法》的实施。该法规定，不管是淘宝、京东等综合性电商平台还是微商领域的大量自然人经营者，都需要进行工商登记，依法纳税，并要求电商经营者在其店铺首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息。此外，微商、刷单等行为今后都会受到严格的监管，一旦违规，最高罚款将达２００万元。

　　在这一“风口浪尖”上，长期经营微商的小何最近仍然在微信朋友圈发广告图片，不过在她２０１９年１月１日发的朋友圈特意配文说：“微商立法了，今天正式实施！若你的朋友圈有些微商品牌不见了，请不要惊讶！”言外之意就是自己是合法的微商。

　　小何说，他们是正规的化妆品公司，自己也是该公司的注册代理人，受《电子商务法》的制约较小，甚至说，《电子商务法》的实施会让行业重新洗牌。“真正的微商时代已开启，未来势必会越来越好。”小何对微商的未来仍然充满信心。

　　不过，另一位代理鞋品的小李就没有这么幸运了。她说，自己只是平常在微信上转发下上级的朋友圈，利用层层加价的方式卖鞋，并无签约代理。“现在在风口上，查得严，公司不让这么干了。”

　　实际上，很多用户都遭遇过微商刷屏的烦恼，这是近年来伴随即时通信软件的兴起并快速发展的电商业态之一。据中国互联网协会微商工作组发布的《２０１７中国社交电商和微商行业发展报告》显示，２０１７年我国微商行业市场规模已达６８３５．８亿元，从业人数为２０１８．８万人。

　　目前，微商的主流推广方式是在朋友圈发软文。但随着《电子商务法》的实施，微信官方对微商广告实施了各种限制，微商走到了“十字路口”。小何说，微信官方也在监控她们发广告的频率，“下一步，除了在微信上发广告外，我们还会通过论坛或网站发广告，或者在线下举办活动来吸引更多的潜在顾客关注公众号。

　　海外代购开始正规化

　　受《电子商务法》影响的还有海外代购行业。

　　过去，海外代购的普遍打法是代购者去国外代购大量商品，并在微信等各个平台上发广告，有的是为固定客户代购，大部分则囤货起来，加价卖出。由于减少了关税环节，海外产品大部分比在国内购买便宜。

　　不过，自《电子商务法》实施后，这一行为将被禁止。《电子商务法》规定：“电商经营者要依法办理市场主体登记，并且履行纳税义务。”同时，随着海关检查日趋严格，海外代购将无机可乘。

　　小张长期在韩国从事化妆品代购，早在２０１８年８月３１日颁布《电子商务法》时，她就开始另谋出路。她的做法是申请加入合法合规的跨境电商平台。“没有办法，这是惟一的出路。毕竟自己做了这么多年的海外代购，积攒了很多客户，也不能不做了。虽然加入跨境电商平台麻烦点，而且还会提高成本，但至少生意还能做下去。下一步，我们只能跟着涨价了，但至少能保证是正品，而且价格相对便宜一点。”

　　在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，跨境电商政策调整除了清单扩容和税收优惠政策的商品限额提高外，还明确了已经购买的跨境电商零售进口商品不得进入国内市场再次销售，基本对跨境电商行业不会产生新的影响，但是对于个人代购，或会带来“浴火重生”的效应。

　　“不管是个人名义，还是以公司为单位运作的代购公司都处于‘灰色地带’，以后运作会更难。”曹磊说。

　　法律界的人士也认为，不管是微商还是海外代购都应该缴税，逃税是违法行为。

　　电商平台进入下半场的角力

　　在《电子商务法》正式实施之日，包括拼多多、天猫、京东等电商平台也纷纷作出最新调整。

　　拼多多发文称，入驻的商家要想登记为个体工商户，有两种途径：一种是确定一处线下的经营场所，按照现有的规定申请办理登记；另一种是按照国家市场监督管理总局出台的《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》，把拼多多提供的网络经营场所作为经营场所，申请办理登记。

　　“拼多多能够提供必要的协助，例如为商家提供网络经营场所证明内容，包含经营者的姓名、身份证号、网络经营场所网址等基本信息。”拼多多相关负责人表示。

　　由于天猫和京东商城属于综合型电商平台，入驻的商家多为知名品牌，几乎不存在办理市场主体登记的问题。

　　天猫方面表示，已于２０１９年１月１日起通过系统协助商家公示相关行政许可信息。商家按照要求将营业执照、与自身经营业务有关的行政许可信息上传至平台，并及时进行更新即可。

　　业内人士表示，电商行业经过近２０年的发展犹如脱缰的野马疯狂奔跑，也出现了诸多突出问题和瓶颈。自《电子商务法》实施后，电商行业逐渐进入下半场的角力。而电商下半场的主题，将围绕满足消费者更精细的需求来展开。（戈清平）

　　转自：中国高新技术产业导报