我国化妆品市场竞争激烈 2023年零售额有望突破4000亿

　　近年来，随着中国经济的快速发展，我国化妆品消费也迅速崛起。

　　相关数据显示，2017年中国限额以上化妆品零售额为2514亿元，同比增长13.5%；到了2018年底，全国化妆品零售额为达2619亿元，同比增加9.6%。

　　另外，据预测2019年全国化妆品零售额将达到2963亿元，未来5年年均复合增长率约为8.23%，并预测在2023年全国化妆品零售额将突破4000亿元，达到4065亿元左右。

　　值得注意的是，在众多国际知名品牌加快进入中国化妆品市场和中国本土化品牌逐渐追赶的大背景下，我国化妆品市场的竞争更加激烈。

　　化妆品行业快速发展

　　作为全球第二大化妆品消费国，我国化妆品进口近年来一直保持增长态势。业内专家认为，这主要与我国消费升级、对高端化妆品需求明显增加有关。

　　中研普华研究员郭武奇在接受《中国产经新闻》记者采访时也表示，随着中国经济的发展，我国居民人均可支配收入逐年上涨，人们生活水平在不断提高，我国女性对于美的追求也越来越高，依托我国庞大的人口基数，化妆品的市场需求也逐渐被打开，可支配收入中用于化妆品消费的比例也在不断的增加，这为化妆品行业的发展提供了基础。

　　另外，“他经济”时代的到来，男士化妆品成为新蓝海，进一步拓宽化妆品市场。随着和大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中，年轻男性更加活跃，95后占比最大，是线上男性美妆消费的主力军，消费潜力十足。

　　有数据显示，2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%。其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%，男士口红增速达278%。

　　此外，社交电商的兴起进一步带动化妆品消费的增长；跨境电商的发展也成为化妆品消费的增长动力。

　　近年来，随着中国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。

　　此外，艾媒咨询分析师认为，电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。艾媒咨询数据显示，中国化妆品网络零售额占比逐步上升，2017年占零售总额67.3%，2018年占零售总额升至74.2%。

　　市场竞争更加激烈

　　从上述数据中不难发现，我国化妆品行业早已今非昔比，逐步形成了庞大的化妆品经济链。但与此同时，我国化妆品市场上的竞争也愈演愈烈。

　　郭武奇告诉记者，在国内市场上，我国的化妆品行业主要由国际品牌占主导。尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群。对本土品牌造成了很大的竞争压力。在国际市场，中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率仅为2%，在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里，没有国产品牌的身影。

　　虽然经过多年的发展，中国化妆品行业已经形成了多元化的竞争格局，其国内企业数量有近4000家，但普遍规模较小，一直以来在市场竞争中处于劣势地位。且随着市场的不断扩大，也不可避免地出现了一些鱼目混珠的行业乱象。一些自主研发能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌为生，相比在我国化妆品市场上占据着主导地位的国际品牌而言，市场竞争实力严重不足。

　　另外，假冒伪劣现象严重，质量问题频出。由于市场竞争激烈，很多化妆品企业通常会将化妆品功能夸大宣传，误导消费者。同时，知名品牌、产销产品被抄袭严重，假冒伪劣现象普遍。2018年初以来，国家药品监管部门官网公布了多批不合格美白祛斑产品和染发产品，多家化妆品生产企业被吊销生产许可证，另有多家化妆品生产企业被勒令停产整顿。

　　除此之外，化妆品行业人才匮乏。储备不足是全方位的，包括研发、经营、管理等方面的人才。高水平人才的缺乏，是化妆品企业未来发展的主要瓶颈。

　　郭武奇指出，我国化妆品企业当中，由于先天的优势不足，难以在高端市场与国际品牌展开市场竞争；但我国化妆品消费者当中，下沉市场发展潜力巨大，国内化妆品企业可以抓住这个大众市场，把握消费者需求的出多样化特点，做好产品定位和市场创新，加大研发力度，争取占据一定的市场份额。

　　市场前景空前繁荣

　　不同于几十年前对素面朝天、艰苦朴素的提倡，在当前的“颜值经济”时代，精致成为了越来越多人的追求。因此，业内认为，在这样的大背景下，化妆品行业想不大展拳脚都难。

　　再加之利好政策的推动，化妆品行业发展更加规范、健康化。2018年1月5日，国家食品药品监督管理总局发布《化妆品风险监测工作规程》，以进一步规范和加强化妆品风险监测工作；2018年1月9日，国家食品药品监督管理总局公布《化妆品分类规范》，以产品功能宣称作用部位、产品剂型和使用人群为依据细化分类，实施编码原则，实行开放式分类表格设计，可依据行业和科技的发展对分类进行动态增补或调整；2018年1月24日，中国食品药品检定研究院发公告称，根据国家食药监总局工作安排，该院组织制定了《化妆品功效宣称评价指导原则》征求意见稿。

　　要求功效宣称与其证据水平相一致。

　　另外，记者了解到，目前中国化妆品市场人均消费仅为发达国家的1/7，因此，成长空间极其广阔。相信中国庞大的人口数量与日益增长的消费水平，定能为化妆品市场带来巨大的发展潜力。

　　郭武奇认为，随着社会的发展和收入水平的增加，我国化妆品市场规模也将不断增加，当前化妆品已经成为人们生活不可或缺的产品，特别是在一二线城市，我国的90后化妆品消费远远高于70后和80后，已经成为化妆品消费的主要力量，并且随着00后也即将开始步入社会，追求高品质生活的年轻一代将为我国化妆品市场带来新的市场增长空间。（记者 赵琳琳）

　　转自：中国产经新闻报