云集公布五周年庆典成绩单 “爆款孵化”只是开始

据了解,516期间首次带货直播的云集微店(现已列名为“云集”)创始人兼CEO肖尚略首秀成绩亮眼,4小时带货5150万,其中三分钟卖出鸡蛋超过216万个,被网友戏称为“中国蛋哥”。此外,云集众多线上合作品牌也取得了不俗的销量,比如优理氏、阿道夫、素野、大希地在当晚的销量均突破百万。516期间云集还创下一小时销售10000件阿迪达斯T恤、卖出的鸡蛋超474万枚等优异成绩,可谓爆款频出。

云集“5.16聚精彩”之所以取得如此高的销量,出现多个爆款,精选供应链——“潘多拉魔盒”发挥了极大的作用。潘多拉魔盒是目前云集“精选供应链”战略的核心打法之一,它采用社会化选品机制,包括社会化推荐、社会化选品、社会化购买和社会化评价模块。简而言之就是平台吸引KOL会员参与新品试用,并提供真实反馈,平台和品牌可以直观地了解测试情况,从而进行产品优化或制定新的营销策略等。

云集微店(现已更名为“云集”)内部流行一种说法,“潘多拉魔盒”是一个“新品筛选器”或者“爆款发动机”,它能将松散的社群反馈和会员试用行为数据化,做到有据可循。即使新品最终未能上架,商家也能收到会员KOL的试用“诊断书”。“潘多拉魔盒”为品牌方带来的优势极为明显,一方面,品牌方可以节省新品测试的时间、流程和成本,另一方面,品牌可以提前积累会员口碑,形成自发传播并持续带动销量。

在过去的五年间,云集微店(现已更名为“云集”)依靠社会化选品和评估逻辑孵化了包括:认养一头件、大希地、阿道夫在内的多个爆款品牌,拥有丰富的“爆款”经验。“潘多拉魔盒”是这些经验的模型化,也是云集在五周年之际爆款频出的助推器。相信未来云集一定能在“潘多拉魔盒”供应链战略推动下打造出更多爆款!