当前短视频的受众覆盖量不断创新高,短视频广告的形式也在不断创新,爆款短视频能在短时间内实现品牌的快速曝光以及转化,并且具备长尾效应,持续发酵,是品牌在短视频平台营销的制胜抓手。淘米传媒通过对众多爆款视频的打造,总结短视频创作,主要赢在这四点:

1.话题选择

淘米传媒会根据产品及品牌特性,优先选择与之匹配的能引起讨论,能引发共鸣的话题。这样才能触及爆款流量池。比如,围绕闺蜜展开的话题热度很高。试问谁没有几个看错的朋友?不懂得付出,只有索取,相信很多人都会很共鸣,这会激发大家的表达欲,这样的作品会促使她们表达自己的经历,发泄自己的情绪,并形成强大的转发。

2.话题引入。

打广告不是一上来就疯狂安利,一个有吸引力和话题性的引入,加入自己真实感受和经历,会让受众更加信任你,也就更能促成转化。如果是卖点塞满的视频,连巧妙引入都没有,效果往往适得其反。淘米传媒认为最主要就是告诉用户:你需要这个东西。而不是说我这个东西有多棒。所以,广告的引入是非常重要的,一个击中痛点的引入就是打造爆款的前提。

3.结构创意

在一分钟的时间中让用户看完一个包含起承转合的故事,比如同样说“闺蜜”这个话题。一个是不计较付出,一个是只知道索取,用强冲突吸引眼球,情绪不断渲染,让观众达到愤怒点。继而给出解决方法,情节大转折,让观众达到爽点。观众由“愤怒点”转化成了“爽点”,情绪经历了紧张到释放的过程。这种过程的体验,观众首先被戳中痛点产生共鸣,再从内容中得到了满足,内容更容易被宣传。

4.产品表达

回归到我们创作短视频的目的,是为了表达品牌和产品。在淘米传媒创作的每一个带产品植入的作品中,产品都不是一个可有可无的道具,它一定是推动人物关系变化的关键,也是推进故事走向的关键,也是情绪达到高潮或者转折的催化剂。只有这样,产品的“力量”才更容易被记住,观众也更容易产生购买行为。