掘金超千亿的AR市场潜力，微博投资微美全息抢占战略高地

据介绍, 微美全息于美东时间4月1日在美国纳斯达克IPO，股票代码WIMI，微美全息已成长为中国领先的全息云综合技术方案提供商之一,公司提供从全息视觉AI合成与呈现、全息互动软件开发、全息AR广告投放、全息AR SDK支付、5G全息通讯软件开发到全息人脸识别等全息AR技术的一站式服务,商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。

AR一直被认为是5G时代最值得期待的应用场景之一。此次微博投资微美全息，在流媒体AR体系的构建以及VR投资布局的基础上，进一步提升了5G应用场景联动发展的空间，挖掘5G时代下的市场增量。

掘金超千亿的AR市场潜力 巨头加速布局

与VR技术不同,AR技术侧重于将现实与虚拟世界相结合,其应用场景更广泛,发展潜力更大。早期AR技术都是基于现有电子信息设备的技术上进行广告营销、教育培训、医疗健康等辅助场景。未来随着AR技术在游戏场景、消费场景的全面独立,其将作为场景主要载体打开需求增量市场。目前包括微软、谷歌和苹果在内的科技巨头都在不断扩建旗下AR团队。据美国市场研究公司GrandViewResearch(GVR)最新发布的研究报告,2020年AR市场收入规模有望达到1200亿美元,高于VR市场300亿美元的规模。

Facebook证实正在研发增强现实(AR)眼镜,并宣布了名为“Live Maps”的项目。Live Maps使用机器视觉、本地化和众包绘图技术生成一个反映物理世界的共享虚拟地图。Facebook将利用从其24亿用户中收集的大量数据来构建Live Maps,提取带有地理标记的图像来生成“点云”,并创建精确的虚拟地球。

阿里还在早些时间收购了以色列初创公司Infinity Augmented Reality,后者是一家将增强现实头显转变为内容增强平台的操作系统提供商,该系统基于自内向外的同步本地化和映射解决方案。

高盛认为VR和AR将成为继电脑和智能手机之后的下一代计算平台,现有电子市场将被重塑。一个重要原因是VR可以在多个领域重塑目前的做事方式,而不仅仅是我们熟知的游戏、视频等。

对未来十年进行预测,到2025年,VR和AR的软硬件年销售额将达到800亿美元。如果解决了电池和移动的问题,年营收可以达到1820亿美元。即使VRAR仍受困于延迟、显示、隐私安全这些基础问题,年营收也可实现230亿美元的水平。

高盛认为,受到技术条件的限制,AR全息的普及速度可能会慢于智能机和平板,AR全息市场有望在2025年达到800亿美元的规模其中AR全息游戏规模将达到116亿美元和2.16亿的用户量,游戏将是初期发展的主要动力,技术的进步和成本的下降将成为决定AR全息发展的关键。

到2025年,按照基本的情况发展,AR全息来自软件和硬件的营收将达800亿美元。如果它能从小众市场发展成大众市场,整个市场的规模有可能达到1820亿美元。目前AR全息产业还有一些问题要解决,如延迟问题和其它技术问题,就算按最慢的速度发展,2025年的营收规模也将达到230亿美元。制约产业发展的技术障碍主要是技术持续性不佳、移动性不强。如果它真的快速发展,增长的趋势将和平板、智能手机一样。AR全息并不会对现有市场造成明显的破坏。高盛认为硬件AR全息产品2025年的出货将达1.25亿台。

瞄准5G应用场景 5G加速AR发展

目前,市场上信息流类的产品的整体竞争会越来越激烈,微博一方面有内容的优势,另一方面有关系和社交ID的优势,在进入信息阅读市场后有机会增加微博的市场份额。微博战略投资微美全息,押注全息AR赛道是很正确的选择。

创意内容,除了内容层面上的标新立异之外,内容表现和互动形式上的创新,也能够成为广告与受众共赢的选择,而这往往来自于技术层面的创新。但信息流广告的应用场景,通常不具备扫描特定实物的条件。倘若将广告内容游戏化,和人物动作进行互动,便可降低对场景的要求,应用更加灵活,还增进了趣味性。

总体来看,AR广告给消费者带来的新奇互动性和沉浸感,是其他广告难以比拟的。因此,品牌采用AR广告可以更加有效地加深消费者对品牌的记忆和好感度。

而目前AR广告在整个移动广告中的比重仍然有限,这使得信息流广告应用AR技术的意义就更为重要。它可以使AR广告常态化,入口更加直观,从而带来更高的曝光率,最终为整个移动广告行业注入新的活力。

在微美全息招股书里显示,随着5G全息通讯网络带宽条件变化,5G全息应用市场将迎来爆发,全息互动娱乐、全息会议、全息发布会等高端应用逐步向全息社交、全息通讯、全息导航、全息家庭应用等方向普及。微美全息云计划基于全息AI人脸识别技术和全息AI人脸换脸技术为核心技术,用多个技术创新的系统支持全息云平台服务和5G通讯全息应用。

微美全息云业务将与5G深度结合,在5G的高速率与低延时的协作下,远程通讯与数据传输,从系统终端到业务服务器传输时延平均6ms左右,远低于4G网络传输时延,保障了全息AR的远程通讯与数据传输中的无卡顿、低时延,以及多终端异地协同,时交互的丰富性和多样性。使得端+云协同的协同更加高效。增强型移动宽带(eMBB)和物联网(IoT)应用,使得微美全息云的全息AR广告业务与全息AR娱乐业务,以及全息互动娱乐、全息会议、全息社交、全息通讯、全息家庭全息等,都将基于5G+AI人脸识别技术和全息AI人脸换脸技术的核心技术获得有效增长。

内容体量的变化催生了交互形式的升级。事实上，AR所呈现的虚实融合不仅仅指将虚拟元素叠加到现实场景上，还可以包括将现实中的事物映射到虚拟世界当中，这一点经常容易被忽略。

而5G高带宽、低延迟的特性，可以让语音识别、手势识别、视觉跟踪等技术达到更高的响应效率，提升人机交互的流畅性，让AR内容的交互从双向转变为多向，交互更加自然简单，效率也将得到显著提高。相信钢铁侠在全系投影前的那波炫酷操作，将在5G时代成为现实。

AR是5G时代下商用领域最广的场景之一，如果他们能将AR结合现有产业链的业务进行像AR+流媒体广告，AR+社交等应用探索，极有可能进一步放大其生态闭环的战略发展优势，获取更大的增量市场。