短视频内容服务商云想科技“三板斧”：内容创作+撮合交易+平台营运

日益溢出的需求,让不少有实力的企业盯上了这一细分市场,早早开始布局新赛道,最近欲赴港股上市的云想科技便是其中之一。

据了解,云想科技是国内领先的大数据短视频营销解决方案供应商及集中于泛娱乐的线上内容服务供应商。

构建短视频定制撮合平台,云想科技瞄准新赛道

短视频行业的蓬勃发展不仅成就了大量MCN、营销服务商等企业,也在无形中“倒逼”电商各巨头不断引导商家往短视频内容上做转型。

在2020年双11商家大会上,淘宝官方建议商家自8月20日起,做到70%的货品有短视频内容覆盖,每个商品SKU(库存量单位)需有3-5条相关短视频。不仅如此,据亿邦报道,手机淘宝“猜你喜欢”入口预计将在10月全部切换为短视频,部分类目的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光。

电商平台的主动“设限”,加速了各商家对短视频内容的投入,不少MCN机构瞬间爆单。早在2019年第四季度,云想科技便早早察觉到了这一市场急速增长的需求,随即推出免费内容交换平台——合拍视频,将广告主与合资格内容供应商(如PUGC、KOL及MCN)直接连接,以促进内容交换交易。

云想科技的官网显示,合拍视频提供视频交易服务,其平台汇聚国内优秀的视频创作团队,为企业和个人提供专业的视频创意定制,包括文案脚本编剧、演员挑选、后期剪辑、影棚器材租赁等,全程一条龙交易服务。

合拍视频一方面允许广告主提出其特定内容要求及营销目标,而另一方面允许内容供应商以其专业知识满足广告主的特定需求。

截至2019年末,合拍视频已为约48家内容供应商、31个广告主及700位参与者提供交易撮合服务,已通过平台交付约790条短视频。

月均2400条短视频广告素材,内容制作能力有质有量

内容制作能力也是云想科技的核心竞争力之一。据了解,云想科技主要以原生信息流广告的形式投放短视频或文本及图像定制素材,并无缝融入应用程序或网站的信息流,或与应用程序或网站界面的组件相符合。

与此同时,云想科技还拥有一支71人(截至2019年末)的专业内部内容制作团队,按照广告主的特定要求为其定制广告素材,每月可制作约2400条短视频广告素材。

去年5月,云想科技为某广告主制作的短视频广告还获得了TopDigital第七届创新盛典的“公益服务专项奖”,并被民政部辖下的机构选为杰出社交营销示范案例,足以见得其在内容创作方面的实力。

除了为广告主制作原创广告素材作为其线上营销解决方案一部分,云想科技还为用户制作了原创短视频内容以扩大其的泛娱乐业务的覆盖率。其中两档节目《偶像请回答》、《嬉游大娱记》收获颇丰。

据介绍,《偶像请回答》是云想科技制作的一套以影视明星访谈为主的短视频系列节目,其在爱奇艺等约40个网路平台发布相关视频以建立自有KOL品牌。截至目前,“偶像请回答”已邀请并访问了超过200名来自多个领域(包括电影、脱口秀及音乐)的公众人物,如李易峰、郭德纲、邓紫琪等。截至2019年末,“偶像请回答”的新浪微博的粉丝量超过90万。

另一个短视频KOL品牌嬉游大娱记,该品牌以最新及突破性的明星娱乐新闻为蓝本,在约27家网路平台(如腾讯视频及芒果TV)发行。中国视频数据收集及分析平台卡思数据显示,截至最后实际可行日期,偶像请回答及嬉游大娱记在中国所有专业生产内容中排名前50名。

另外,据招股书显示,两个短视频节目累计展示次数超过5亿次。截至最后实际可行日期,云想科技已制作约3万条短视频,包括短视频广告素材及其他短视频内容,并在超过40个内容分发平台进行了发布。

不仅如此,截至2019年末,云想科技已为约150个垂直行业及其子类别的2800个广告主直接或间接提供服务,而其所交付的短视频已产生约3348亿次展示次数及逾434亿次视频观看次数。

内容运营+分发,构建中国最大泛娱乐导向的信息平台

云想科技不仅提供短视频撮合交易,且拥有较强的内容制作能力,在内容营运上,云想科技也颇有经验。

2012年,云想科技推出“花边”,通过花边平台营运内容分发平台。据介绍,花边汇总了来自专业媒体、艺人经纪公司及自媒体账户的泛娱乐图文内容,并通过微博、头条及趣头条等逾30个内容分发合作伙伴分发该等内容。

艾瑞咨询显示,按2019年中国平均每DAU(特定日期访问花边平台的唯一独立设备数)计算,花边为中国最大泛娱乐导向的信息网站,每日平均上载内容约为3000条,通过筛选并呈现给访客的每日平均内容约为600条。

招股书显示,花边平台三年的PV(特定时期内访问花边网站或其移动端的总次数)约达61亿人次,而其平均DAU及平均MAU(特定月份访问花边平台的唯一独立设备数)分别超过1000多万人及超过3.11亿人。

对此,云想科技也在招股书中表达了其对内容制作及发行能力的自信,其认为这种能力能够与一流网路平台合作并为其提供高公域流量池,也可为广告主提供定制的解决方案及执行有效的营销活动,并增加访客群,继而带来巨大私域流量池,增强品牌以吸引更多广告主并把握宝贵的变现机会。