魅效：爆款背后的护肤新美学

“刚刚用了之后发现真的很轻薄透气,好上妆不假白,强烈推荐。”

“再次回购,爱上它无法自拔。”

……

这是在快手小店上的一款气垫评价,超过18000多个评价都是近乎清一色的好评,还有很多人晒出自己使用后的美照。这样的好评如潮不止气垫这一款,随手点开小店中的其他产品,一款洗发护发沐浴套装下也有5500多条好评,累计售出9600多件。商品图上的小气泡还不断提醒着几小时前又有人下单。

这些爆款属于同一个快手红人、护肤达人,有着73.5万粉丝的周婷婷,而这也是她自创的新护肤品牌魅效在快手上的一次成功亮相,用肉眼可见的护肤效果自来水地引爆了一次销售潮。高达25000多销量的深海鱼子酱养肤气垫CC霜就是最好的证明,而在魅效的售后号上还有大量的好评和点赞返图。

相比大众更耳熟能详的X蔻、X黛等国际一线大品牌,属于国货新品牌的魅效显得低调许多,在市场布局上也仍是初步发展阶段。尽管品牌名声不显,但在产品质量这件事上,魅效一点也不含糊。

“用质量换口碑。”

这是魅效在品牌立项伊始就定下的核心理念,这不是一句简单的空口号,而是魅效在实打实做的事。纯净和自然是许多女生在选择护肤时的第一标准。在经历过一波波毒面膜、毁容护肤等新闻的洗礼后,女生对护肤品纯净度的敏感度被调到了最高。这种对产品纯净度的高度敏感和焦虑正是魅效能成功进入市场的关键。

客户不是小白鼠

在重要的研发生产环节上,魅效联合一批护肤领域的专家共同设计新品,从全球范围里挑选自然动植物精华来进行反复的皮肤测试,从中寻找着护肤的最优解。

而魅效的生产中心更得到严苛的国际GMPC和欧盟ISO22716标准认证。通过持续不断的投入,魅效已经先后从德国、日本、美国等地引进了665台全智能化生产设备,搭建起50条可同时运作的自动化生产线和12道质检筛选工序,再加上10万级的无尘净化车间、三维立体全面搅拌的乳化工艺、无菌全封闭的生产流程、可追溯的流程管理监控体系。这一整套国际先进水平的生产标准是魅效对每一位客户的承诺——用匠心的严留住原生的品质!

10万级的无尘净化车间、无菌全封闭的生产流程、可追溯的流程管理监控体系,从生产加工到物流运输,一整套国际化标准在魅效这里得到百分百的严格执行。

就拿成为爆款的气垫来说,魅效将有着“食物黄金”之称的深海鱼子酱提纯,从中提取出能深层修护与滋润肌肤的鱼子酱精华,通过激活皮肤细胞的分裂来逆转肤龄。而实现肌肤美丽蜕变的背后是魅效在气垫研发时的投入。为了测试出鱼子酱的护肤效果,魅效先后做了氧化自由基实验、体内保湿实验、体内皮肤弹性实验等对照实验,通过对数据的持续观察来细心调整着气垫的配方比例。

其他产品在设计上同样遵循着数据说话的理念,对成分的高度把控才成就出魅效一系列护肤品的真实效果,也才有口碑引爆的市场。

360°全面布局

互联网是魅效品牌拓展的发力点。在这个专柜、门店流量日趋萎缩的今天,线上营销已经撑起了护肤品市场的半壁江山。近几年来新蹿红的护肤品牌无一不是靠着在互联网引爆的口碑。而恰好在如何做好线上营销这件事上,魅效有着天然优势。这也是魅效选择新零售作为市场发力点的原因。

作为创始人的周婷婷过去曾做出过2个月时间招收上千名代理的业绩,而后又通过快手这类新媒体平台持续输出自己的影响力,用6个月就完成了上万名代理的转变。真实的成功案例为魅效的新零售之路做了充足的铺垫,也让每一位加入魅效的伙伴信心满满。魅效成系统的培训计划能让每个伙伴在短时间内完成从小白到带货达人的华丽转身,更快挖到属于自己的第一桶金。

为了进一步配合代理伙伴的发展需求,魅效又投资在广州建立自属的独立云仓库,再加上便捷的互联网平台,现在无论代理伙伴身处祖国何处,都能轻松享受一键下单发货的便利,做到了云销售。

在魅效的品牌团队看来,选择新零售模式不止是为了促进魅效自身的发展,更是要达成一次代理与品牌间的互利共赢,这也是互联网分享经济能日趋发展的原因。而魅效就是以可靠的产品作为依托,以线上新零售体系作为布局,把关于现代美的新护肤理念传递给更多的人。

如今,通过肉眼可见的护肤效果,魅效已经在年轻女性中拥有了一批属于自己的粉丝,赢下一个又一个的好评,这既是成就也是责任。未来的下一步,魅效仍将以“匠心”作为品牌的发展核心,在新零售模式下探索互利共赢的更大可能!