保险合唱团“出圈” 大家保险品牌营销推出新玩法

　　中新网12月18日电 12月18日，一部MV作品《有大家，才靠谱》在优酷、爱奇艺、B站、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频、好看视频、西瓜视频、抖音等各大视频网站上线，总点击量快速突破100万次，并引发年轻乐迷们的热议。

　　保险业的阿卡贝拉代表作

　　据了解，《有大家，才靠谱》是保险行业第一支纯人声合唱歌曲，演唱成员都来自保险业的首支阿卡贝拉合唱团——“靠谱合唱团”。这首歌可以算是保险行业的阿卡贝拉代表作了。

　　近年来阿卡贝拉从美国到欧洲流行到国内，因为形式活泼、互动性强、富于感染力，深受各年龄段人群，尤其是年轻人的喜爱。

　　看过MV的多名网友表示，《有大家，才靠谱》虽然是讲保险的歌，但是歌词一点儿也不生硬枯燥，反而幽默可亲，直击现代青年生活中的烦恼与痛点。无论“要出门去打篮球，还没来得及耍酷；腾空三百六十度，接受医院实在残酷”，还是“头顶着一头泡沫，楼下邻居来找我；说我浴室漏水了，他家变成亚马逊河。” 诙谐的歌词唱出了青年人日常生活中经常遇到的烦恼，也唱出了保险的职责范畴——从保障人身安全到保障财产安全，从居家到出行的全场景，从儿童、青年到老年的全生命周期，都在保险的保障体系涵盖之内。

　　合唱团员都是“斜杠”青年

　　一首MV能够受到广泛欢迎，直击人心的歌词与视觉表现缺一不可。《有大家，才靠谱》作词、作曲由北京自由意志音乐工作室完成，歌词幽默亲切富于表现力，曲风轻松明快，多听两遍还挺上头，忍不住跟着哼上一段。说起这个工作室的原创能力也是相当靠谱，他们还曾获得2017年中国阿卡贝拉大赛全国冠军，2020“蜂巢奖”“年度最佳原创音乐奖”。

　　《有大家，才靠谱》这一曲MV的演唱与表演，则是由保险界年轻人组成的“靠谱合唱团”完成的。走进之后才发现，他们竟然都只是业余歌手与演员，都有自己的专业岗位，得知真相后很多粉丝都竖起大拇指——这一组斜杠青年的技能也是没谁了。

　　据了解，这支表演专业成员业余的“靠谱合唱团”，是在2020年11月由大家保险集团内部组建。为了迎接大家保险2020年12月3日至2021年1月23日推出的保险行业首届“靠谱节”，合唱团应运而生。

　　大家保险品牌部负责人说：“确定了靠谱节之后，我们一直在考虑，通过什么形式来呈现‘靠谱’二字。从字面解读，‘靠谱’就是唱歌音调准的意思，我们就把靠谱元素与音乐这种形式结合起来。选择阿卡贝拉，形式比较新颖，也让合唱团队更有参与感。”合唱需要多人协同完成，也契合了本届大家保险靠谱节“有大家，才靠谱”的主题。

　　魔性MV是怎样炼成的？

　　《有大家，才靠谱》这一曲MV的制作过程相当专业——专门搭建影棚，专业的导演、灯光、摄像，还有定制道具，甚至包括一个道具浴缸。

　　鉴于团员们各有主业，“所有的排练都是下班时间完成的。先由自由意志的老师来试音，分好声部，大家各自回家练熟，正式排练的时候，就从舞蹈开始了”大家保险品牌部负责人介绍道，“多数团员没有舞蹈基础，身体协调性与表现性不足，虽是合唱表演，难点却在于舞蹈。”下班后从5点多到7点多，团员们在排练室一边唱一边跳，运动强度很大，也非常刻苦。11月份的北京天气已经开始转冷，排练室却总是热气腾腾的。

　　“我在学校的时候就是文艺部长，擅长歌舞，这次在团里唱女高音。我日常在大家资管部门负责行政工作，在本次MV中扮演‘撞车女’的角色，能看出来，大家都很喜欢这次的表演机会。拍摄那天，化完妆之后，我发现过段时间才拍我的节目，就带着妆回办公室开了一个谈判的会，开完再回来参加表演，两边儿都没有耽误。”

　　历时一个月，珊珊说起拍摄当日的情形依然很激动，“制作方的道具都很有意思，我演‘撞车女’，用的车就像小孩的玩具电动车，推上来就觉得很有笑点。浴缸也是一个道具，里面弄了很多泡泡，扮演‘洗澡男’的伙伴被要求穿着睡裤躺在浴缸里，把一条腿搭在外边，看着特别性感。”

　　扮演“洗澡男”的小畅则表示，这场景也超出他的预想。“我大学时代起就是艺术团合唱团长，对唱歌很有兴趣，没想到人生第一次拍摄MV就需要为艺术献身。虽然只是在现场假装洗个澡，还是很有挑战。”小畅从事相对稳重的行政工作，当他看到身高180CM，戴着黄色波浪卷反串成女生的小伙伴磊磊闪亮登场之后，决定豁出去为艺术牺牲一次。“现场老师都非常专业，当你参加到MV的录制时，不由自主认真地完成了。11月天气已经冷了，好在排练的地方有暖风，每结束一个环节，工作人员就会帮忙披上衣服，感觉很温暖。”

　　“靠谱”文化唱出来

　　这支MV中有一句歌词，叫“少了一句歌词，怎么办”？听过的人都觉得很有意思。为什么会编排这样一句词呢？大家保险品牌负责人介绍道：“作词方想表现的是，当个人在生活遇到窘境与无奈，不知怎么办时，可以考虑到依靠保险的特质，让生活体验更加顺畅。” MV中也体现出生活里的种种窘境，浴室漏水了，新车撞坏了，用一种幽默、诙谐、夸张的形式来表现：“有大家保险，生活会变得更靠谱”。

　　尽管大家保险成立才一年半，但在行业内的口碑一直相当靠谱。公司股东包括中国保险保障基金有限责任公司、中国石油化工集团有限公司、上海汽车工业(集团)总公司；公司业务范围覆盖财产保险、人身保险、养老保险、资产管理等领域，在全国31个省(区、市)设有60家省级分公司、1500多家地市县级分支机构，机构数量位居行业前列。

　　成立以来，大家保险积极参与公益项目，助力国家打赢疫情防控阻击战，今年获得了年度影响力保险集团、年度值得关注保险服务品牌、2020年度责任企业等共十多个重量级奖项。

　　在保险回归保障的大背景下，大家保险打造出保险业首个纯保障型品牌营销节，线上主会场推出的所有产品均为保障型产品，涵盖儿童、成年、老年人的整个生命周期，产品应用场景也比较全面。

　　在大多数消费者看来，保险是一种相对枯燥的金融产品，理解的过程也应该是正襟危坐、严肃无聊的。大家保险则认为，“靠谱”这个严肃认真的主题，表达方式可以轻松、幽默、并且年轻化。用人们喜闻乐见的音乐形式诠释活动主题，在一向严肃的保险行业，算是一种潮流新玩法，也是大家保险在品牌推广上的一次创新。这曲MV一出，不仅受到消费者喜欢，也得到了娱乐圈与保险业双重点赞，没想到这次保险企业竟然跨界娱乐圈，更没想到还挺成功。这让业界与消费者都认识到，这家年轻的企业稳重而不保守，接受多元化的表达方式。