电商直播行业头部“出圈”，汉聪分析主播入局新格局

在这种趋势下，网络名人进入体育场现场直播，在没有户外活动的封闭季节，他们依靠直播来刷新自己在公众眼中的存在，为产品带来商品，增加产品的知名度。此外，农民、企业家甚至党员干部也为自己的产品带货、增收而奋斗。

我国线上网络购物一直以来呈现快速增长，并成为拉动国内消费增长的重要驱动。目前国内的电商直播平台不仅包括传统的电商网站，同时包括具有社交属性的社区平台如小红书、微博及具有娱乐属性的短视频平台如抖音、快手等。

目前头部电商平台依然是电商直播的主流平台，但随着进入者的增加，场内竞争明显加剧。从商品的经济效益来看，化妆品的高毛利和高成交量使其拥有较高的利润空间，同时行业在向着专业化、细分化的方向持续发展。

同时数据显示，淘宝直播是阿里推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可“边看边买”涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。

除了网红主播和商家运营人员外，明星、垂直类KOL、企业高层，政府官员、素人等通过自播或参与其他主播的直播等形式开展带货，场外人士的积极参与极大丰富了主播群体。

同时越来越多的消费者对传统营销的模式已经感到乏味，简单的图文宣传已经不能满足消费者的软性需求，他们需要通过满足软性需求来刺激消费——故事化营销、情感共鸣化营销。

不可否认，以直播带动的社交与电商的融合方式正在改变着人们的行为习惯，也在触动着市场交易规则的变化。

汉聪电商认为，如今科学技术改变了现代企业、制度和社会生活，互联网技术的发展使中国企业市场经济的颠覆性变化。在这个新技术、新应用和新模式层出不穷的时代，过去已经发生，未来还没有来，无论是从IT时代进入DT时代，还是未来的人工智能时代，企业将面对现实，继续生存下去，电商平台亦是如此。